La domanda del mercato dei beni di consumo interni continua a crescere, ma la curva di crescita tende a stabilizzarsi. L'istituto di ricerca sulle tendenze di mercato Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kado Consumer Index) ha pubblicato l'ultimo "Rapporto sulle tendenze del mercato dei beni di consumo di Taiwan nel secondo trimestre del 2025".Sebbene il PIL di Taiwan abbia raggiunto un picco nel secondo trimestre del 2025, la crescita dei consumi privati e dei consumi nel settore della ristorazione al dettaglio ha continuato a rallentare. Le vendite complessive dei beni di largo consumo (FMCG) sono aumentate del 7,8% su base annua, con un aumento del 7,2% per le vendite di alimenti e bevande confezionati e del 9,2% per le vendite di articoli per la casa e prodotti per la cura personale. Rispetto al trimestre precedente, la crescita ha mostrato una tendenza alla convergenza.
Figura 1: Worldpanel ha pubblicato le tendenze del mercato dei beni di consumo di prima necessità a Taiwan, con una crescita delle vendite del 7,8% nel secondo trimestre del 2025 rispetto all'anno precedente.
Il mercato dei prodotti alimentari e delle bevande registra un aumento annuo del 7,2%, con prodotti alimentari in forte crescita e bevande e latticini stabili.
Prodotti alimentari (2025 Q2, +7,2% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente): il mercato dei prodotti alimentari confezionati ha registrato una crescita del 9% su base annua, con ottimi risultati per i prodotti salutari, i cibi da cuocere e i prodotti secchi. Secondo i dati Worldpanel, l'aumento dei prezzi ha determinato un forte incremento delle vendite di oli alimentari, mentre la domanda di snack, tra cui caramelle, biscotti, snack salati e barrette di cereali, è rimasta buona.
Il mercato delle bevande ha registrato una performance relativamente stabile, con una crescita annua del 3%. Le bevande confezionate e le bevande sportive, associate al consumo estivo all'aperto per rinfrescarsi, hanno registrato una crescita più rapida. Il mercato dei latticini ha continuato a registrare una ripresa, con una crescita annua del 2%. Le bevande vegetali come il latte di soia, lo yogurt e il latte a lunga conservazione hanno continuato a crescere, mentre il latte fresco e il latte aromatizzato, che rappresentano la quota maggiore, hanno registrato una performance relativamente debole.
Il mercato dei prodotti per la cura personale e la casa registra una crescita annua del 9,2%, con i consumatori che si concentrano sulla cura personale e la pulizia della casa.
Prodotti di consumo (2025 Q2, +9,2% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente): il mercato dei prodotti per la cura personale ha registrato una crescita annua dell'11%, con un rallentamento della dinamica di crescita, mentre i prodotti per la cura del viso, del corpo e dei capelli hanno ottenuto risultati eccellenti.
Il mercato dei prodotti per la casa ha registrato un aumento del 6% delle vendite annuali, con risultati eccellenti per i deodoranti per ambienti, i detersivi e le capsule per il bucato, i detersivi per piatti e altri prodotti per la pulizia della casa. Anche i prodotti di carta, come la carta igienica e le salviettine umidificate, hanno registrato buoni risultati.
Figura 2: Worldpanel pubblica i risultati relativi alla categoria FMCG per il secondo trimestre del 2025, con gli alimenti confezionati e i prodotti per la cura personale che guidano la crescita.
Gli acquisti di beni di consumo si spostano online, con un aumento improvviso di quasi il 70% nel numero di acquirenti su Coolpeng.
Secondo i dati Worldpanel relativi al secondo trimestre del 2025, l'attenzione dei consumatori continua a spostarsi verso gli acquisti online, con una crescita anno su anno dell'11% della spesa online per beni di consumo di prima necessità e una quota di vendite online che continua a comprimere i canali offline. Tra questi, l'azienda americana Coolpeng ha registrato una rapida crescita,nel secondo trimestre del 2025, il numero di acquirenti è aumentato di quasi il 70% rispetto all'anno precedente, mentre il numero di acquirenti sulla piattaforma Shopee ha registrato un aumento a doppia cifra, dimostrando che sempre più famiglie acquistano beni di consumo di prima necessità tramite piattaforme di e-commerce.
Per quanto riguarda i canali fisici, la principale forza motrice della crescita è stata l'aumento del prezzo medio per cliente, con una buona performance da parte dei leader della vendita al dettaglio, tra cui PX Mart, Costco, Carrefour e i supermercati.
Figura 3: I dati del secondo trimestre del 2025 mostrano che l'attenzione dei consumatori per gli acquisti di beni di prima necessità si è spostata online, con un conseguente calo delle prestazioni dei discount e dei supermercati.
Accogliere la stagione di punta dei prodotti alimentari e delle bevande, dell'e-commerce e dei cosmetici: la fiducia dei consumatori è fondamentale
In merito alle recenti tendenze del mercato dei beni di consumo di prima necessità, Lin Wei-yi, Senior Customer Service Director di Worldpanel by Numerator Taiwan, ha osservato: "La crescita del mercato dei beni di consumo di prima necessità nel secondo trimestre è stata leggermente inferiore rispetto al trimestre precedente. Inoltre, secondo le statistiche governative, la crescita complessiva del settore retail a Taiwan ha subito un rallentamento e, considerando i molteplici fattori politici ed economici internazionali, si prevede che la dinamica di crescita del mercato tenderà a convergere".
Guardando alla seconda metà dell'anno, il settore alimentare e delle bevande vedrà due importanti periodi di picco dei consumi, ovvero il Festival di Zhongyuan e il Festival di Mid-Autumn, mentre le piattaforme di e-commerce si preparano per il festival dello shopping di fine anno. Il settore dei cosmetici vedrà invece un aumento della domanda grazie al Festival della Medicina Estetica e al successivo periodo di festeggiamenti per l'anniversario, che contribuiranno a riscaldare il mercato.Tuttavia, l'impatto della politica tariffaria statunitense sulla fiducia dei consumatori, con una conseguente riduzione degli acquisti di beni non essenziali e una diminuzione della spesa per i beni di prima necessità, sarà un aspetto importante che i rivenditori e i produttori di marca dovranno continuare a monitorare attentamente.
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