Negli ultimi anni, i cambiamenti nella struttura demografica della Cina stanno modificando la composizione delle famiglie,che si stanno gradualmente trasformando in nuclei familiari di piccole dimensioni. Secondo i dati dell'Ufficio Nazionale di Statistica, dal 2010 al 2020 la popolazione media per famiglia è scesa da 3,10 a 2,62 persone. La percentuale di nuclei familiari composti da una sola persona è in costante aumento, diventando una caratteristica importante del cambiamento nella struttura familiare. Questa tendenza ha dato vita alla "economia dei single", che sta diventando una variabile di mercato che i marchi e i rivenditori non possono ignorare.Per ulteriori informazioni sui gruppi di consumatori nella struttura familiare, non esitate a contattarci!
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La ricerca Worldpanel Consumer Index mostra che il comportamento di acquisto delle famiglie monoparentali è in linea con quello generale, con una tendenza verso acquisti frequenti. Guardando alle cinque categorie principali,il consumoad alta frequenza di alimenti, bevande, prodotti per la pulizia della casa e prodotti per la cura personaleè particolarmente significativo e riflette maggiormente il rilascio delle esigenzeframmentate e sparsedei consumatori delle famiglie monoparentali. Il prezzo medio di acquisto delle cinque categorie principali è sotto pressione, in particolare per i prodotti per la pulizia della casa e per la cura personale, il che indica che i consumatori delle famiglie monoparentali continuano ad avere un atteggiamento razionale e selettivo nei confronti dei consumi, soprattutto per quanto riguarda le categorie non alimentari, dove si cercano prodotti sostitutivi a prezzi accessibili.
Quali sono le esigenze di consumo attuali delle famiglie monoparentali che si nascondono dietro queste caratteristiche di consumo? L'indice dei consumatori Worldpanel decodificherà le caratteristiche di consumo complessive delle famiglie monoparentali sulla base dei dati di acquisto dei campioni di famiglie, concentrandosi su due dimensioni principali: le preferenze di acquisto per categoria e quelle omnicanale.
Selezione dei prodotti: la scelta dei prodotti per single è più orientata al contesto
I dati dell'indice dei consumatori Worldpanel mostrano che le famiglie monoparentali, oltre a selezionare attentamente i prodotti e ad acquistarli con frequenza, danno maggiore importanza al rapporto qualità-prezzo e tendono a consumare in base al contesto, privilegiando la diversificazione delle funzioni e le esperienze che rendono felici nella vita quotidiana.
Prodotti funzionali:nelle categorie delle bevande funzionali, del caffè pronto da bere e del tè pronto da bere, la percentuale di consumo delle famiglie monoparentali è più elevata. Ciò riflette il fatto che le famiglie monoparentali, a causa del ritmo di vita frenetico, dipendono maggiormente dalle bevande funzionali e pratiche per soddisfare le esigenze quotidiane (ad esempio, per mantenere alta la concentrazione durante gli straordinari o per dissetarsi quando si vive da soli), in linea con il modello di consumo "acquisti frequenti ma di piccola entità, esigenze immediate".
Preferenze di prodotti per la vita quotidiana:la percentuale di consumo di prodotti come profumi, collutori e cibo per gatti è superiore alla media. Le famiglie composte da una sola persona sono più interessate ai "consumi per il proprio benessere", migliorando la qualità della vita attraverso diversi prodotti, come l'uso di profumi per creare atmosfera e l'attenzione all'alito fresco per mantenere un'immagine sociale positiva, senza rinunciare al senso di ritualità anche se si vive da soli. La percentuale di vendita di cibo per gatti è superiore alla media delle famiglie, il che riflette il ruolo importante che gli animali domestici svolgono nella loro vita come compagni emotivi.
Canale: la convenienza è il criterio prioritario nella scelta del canale
Dal punto di vista dei canali,quelli online sonoil principale punto di riferimento per l'acquisto di beni di largo consumo da partedelle famiglie monoparentali, mentre la rapida crescita di Douyin riflette il loro apprezzamento per il modello "promozione efficiente + ordine rapido", che consente di soddisfare con precisione le esigenze degli utenti attraverso brevi video e di trasformare immediatamente l'interesse in acquisto.La crescita stabile dei canali di prossimità (piccoli supermercati, minimarket e negozi di alimentari) e la maggiore propensione delle famiglie monoparentali a preferire tali canali confermano ulteriormente la loro ricerca di consumi convenienti: la vita da single è frammentata e i canali offline piccoli e vicini possono soddisfare rapidamente i "consumi di ripiego", come ad esempio l'acquisto di snack o prodotti di uso quotidiano al minimarket mentre si torna a casa dal lavoro.
I diversi canali di consumo svolgono un ruolo differenziato nella vita delle famiglie monoparentali: le piattaforme di e-commerce sono il canale principale per uno stile di vita di qualità, dove le famiglie monoparentali acquistano principalmente prodotti di bellezza e cura della pelle, prodotti per la salute e la cura personale, ecc.come prodotti per la cura della pelle, integratori alimentari e cibo per gatti, che soddisfano sia le esigenze di cura quotidiana sia la loro ricerca di una vita di qualità e sana. I piccoli supermercati e i negozi di alimentari svolgono la funzione di fornitura di beni di prima necessità, principalmente cereali, oli, condimenti e altri prodotti essenziali, ma sono anche il canale scelto dai single quando desiderano bere una birra. I minimarket, grazie alla fitta rete di punti vendita e al servizio 24 ore su 24, sono la prima scelta dei single per gli acquisti immediatioffrendo prodotti funzionali come acqua in bottiglia, bevande energetiche e tè pronto da bere, che soddisfano con precisione le esigenze di consumo funzionale e di rifornimento di emergenza in un contesto frenetico. Questi tre canali insieme costituiscono una rete tridimensionale per il consumo domestico delle famiglie monoparentali:le piattaforme di e-commerce soddisfano la qualità della vita, i negozi al dettaglio di quartiere garantiscono il consumo quotidiano e i minimarket soddisfano le esigenze funzionali immediate, formando un ecosistema di consumo complementare e simbiotico.
Nel complesso, l'espansione delle famiglie monoparentali sta creando un nuovo mercato per l'"economia dei single", che consumano con frequenza elevata e prestano attenzione al rapporto qualità-prezzo, scegliendo prodotti che combinano funzionalità e valore emotivo. I canali online sono il principale terreno di consumo, con la rapida crescita di Douyin, mentre i canali locali soddisfano le esigenze di praticità, con una preferenza per l'acquisto locale di prodotti funzionali e l'acquisto online di prodotti di uso quotidiano. Il quadro dei comportamenti di consumo delle famiglie monoparentali sembra essere completo,ma quando analizziamo ulteriormente questo gruppo in base alle fasce d'età, le differenze generazionali nei consumi diventano evidenti. Questo grazie alla classificazione più dettagliata delle famiglie monoparentali introdotta nel 2024, che suddivide questo gruppoin tre fasced'età principali:sotto i 29 anni,tra i 30 e i 44 anni e sopra i 45 anni, fornendo una base per studiare in modo approfondito le differenze nei consumi e nei comportamenti di questo mercato.Da ciò abbiamo scoperto che,sotto il segnodelrisparmio, il comportamento di consumo dei giovani che vivono da soli è più "parsimonioso", quello dei giovani e dei meno giovani è più "frequente", mentre quello degli adulti più maturi può essere definito "stabile". Vale la pena approfondire lo studio dei punti di contatto che si celano dietro questi comportamenti di consumo.
La serie dedicata alla struttura economica delle persone single si basa sui dati del campione di famiglie dell'indice dei consumatori Worldpanel e si concentra sulle caratteristiche di consumo complessive delle famiglie monoparentali, nonché sulle scelte di consumo di ciascuna fascia d'età, analizzando due dimensioni principali: le preferenze di consumo per categoria e le preferenze di acquisto multicanale. Ciò aiuta i marchi e i rivenditori a cogliere con precisione le esigenze di questo segmento di mercato, conquistare una posizione di vantaggio e affermarsi in un contesto di concorrenza differenziata, approfittando delle opportunità offerte dai cambiamenti nella struttura familiare.
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