La probabilità che un marchio ottenga una crescita è simile a un "gioco 50:50".
L'ultimo rapporto "Global Brand Footprint Report 2025"pubblicato da Worldpanel Consumer Index mostra che, nei 13 anni trascorsi dalla pubblicazione del rapporto, la percentuale di marchi in crescita è rimasta intorno al 50%. Inoltre, i marchi che ogni anno rientrano nella classifica dei marchi in crescita sono soggetti a variazioni.L'ultima edizione del rapporto Global Brand Footprint copre cinque continenti, 56 mercati e oltre 30.000 marchi. Il rapporto utilizza un parametro di misurazione unico, il Consumer Reach Point (CRP), per rivelare i 50 marchi di beni di largo consumo più scelti dai consumatori di tutto il mondo.
La logica di crescita alla base del "gioco 50:50"
L'indice dei consumatori Worldpanel, basato sui dati relativi agli acquisti dei consumatori globali negli ultimi 13 anni, mostra che tra i primi 250 marchi in classifica, la percentuale di crescita dei marchi si è stabilizzata tra il 45% e il 55%. Nel 2024, il 50,2% dei marchi ha registrato una crescita, in linea con questa tendenza.
Il segreto del successo di un marchio sta nel cambiare attivamente la probabilità, il cui fattore chiave è l'ampliamento della penetrazione.
Il rapporto mostra che nel 2024 l'88% dei marchi in crescita ha ampliato la propria base di consumatori. Inoltre, tra i marchi in crescita, la penetrazione media mediana è aumentata di 1,5 punti percentuali. Ciò significa che, per entrare nella classifica mondiale dei primi 25%, un marchio deve aumentare la propria penetrazione di almeno 1 punto percentuale.
Classifica mondiale dei primi cinque marchi di beni di largo consumo
Nel 2024, i cinque marchi più scelti dai consumatori globali sono stati: Coca-Cola, Omo, Colgate, Maggi e Lay's. Tra questi, Omo è salito al secondo posto, mentre Lay's è diventato il nuovo leader.
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● Coca-Cola continua a consolidare la sua posizione di marchio più popolare al mondo con 8,3 miliardi di consumatori raggiunti (CRP).
● Il mistero è salito al secondo posto, con un aumento del numero di consumatori superiore al 12% e un tasso di penetrazione del 41,6%, con un aumento di oltre 22 milioni di consumatori in tutto il mondo.
● Lay's ha raggiunto 340 milioni di consumatori, aumentando la penetrazione di mercato dell'1,2% e posizionandosi con successo tra i primi cinque. Attraverso la serie "Global Flavours" e i gusti limitati a determinate regioni, Lay's ha trasformato il consumo di snack in un'esperienza culturale, offrendo ai consumatori ulteriori motivi per acquistare i suoi prodotti.
Il rapporto prevede che nel 2025 l'inflazione globale potrebbe tornare a salire, aumentando la pressione sulla crescita dei marchi e rendendo ancora più importante il tasso di penetrazione. I marchi che nel 2024 si classificheranno tra i primi dieci per tasso di penetrazione dovrebbero mantenere il loro vantaggio anche nel 2025.
Nel mercato cinese dei beni di largo consumo, quali marchi hanno conquistato il favore di un maggior numero di consumatori e hanno scalato le classifiche? La risposta sarà svelata il 21 agosto durante l'evento dedicato ai clienti!
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