I nostri ultimi dati relativi all'intrattenimento on demand mostrano che lo streaming supportato dalla pubblicità nel Regno Unito ha continuato a crescere alla fine del 2025, sebbene lo slancio sia diminuito rispetto alla rapida crescita registrata all'inizio dell'anno. I dati rivelano inoltre che Netflix è stato il protagonista assoluto del quarto trimestre, guidando la maggior parte degli aumenti degli abbonamenti supportati dalla pubblicità, mentre altre piattaforme hanno iniziato a perdere velocità.
A dicembre 2025, gli abbonamenti supportati dalla pubblicità hanno raggiunto i 23 milioni, con un aumento di 270.000 rispetto al trimestre precedente. Sebbene positiva, questa crescita è molto inferiore al forte aumento di oltre 1,5 milioni registrato tra il secondo e il terzo trimestre. Diverse piattaforme hanno risentito del rallentamento, con Prime Video e Paramount+ che hanno registrato la decelerazione più marcata.
Gli ultimi dati relativi all'Entertainment on Demand (EoD) per il quarto trimestre mostrano che Prime Video ha conquistato ancora una volta il primo posto per i nuovi abbonamenti a pagamento, una tendenza ricorrente durante le festività influenzata dal fascino dei vantaggi offerti dalla consegna gratuita. Tuttavia, la sua quota di nuovi abbonati è scesa al 16,7%, in calo rispetto al 21,1% dell'anno precedente. Netflix, al contrario, ha rafforzato la sua posizione, aumentando la sua quota di nuove iscrizioni dall'11,5% nel 2024 al 15,3% alla fine del 2025.
Prime Video è ancora in testa, ma Netflix sta accelerando
Prime Video è rimasta la piattaforma preferita per i nuovi abbonamenti a pagamento nel quarto trimestre, soprattutto grazie al valore aggiunto dell'ecosistema Prime. La metà degli utenti continua a considerare i vantaggi relativi alla consegna come il motivo principale per l'abbonamento, mentre solo il 20% cita Prime Video come vantaggio principale.
Netflix, tuttavia, ha registrato la traiettoria ascendente più forte. L'ultima stagione di Stranger Things si è rivelata fondamentale, attirando quasi un nuovo abbonato Netflix su quattro: la quota più alta mai registrata per un singolo titolo. La piattaforma ha continuato a eccellere anche nella scoperta di contenuti: la vecchia serie drammatica Mr Mercedes è emersa come la terza serie più apprezzata nel Regno Unito a dicembre, rafforzando la posizione di Netflix come destinazione privilegiata per "qualcosa di nuovo da guardare". Infatti, il 58% degli utenti di streaming ha scelto Netflix come prima tappa per la scoperta di contenuti, in aumento rispetto al 54% dello scorso anno.
Apple TV+ chiude l'anno con ottimi risultati
Apple TV+ ha eguagliato la forte performance del quarto trimestre dell'anno precedente, assicurandosi il 16% dei nuovi abbonamenti a pagamento e posizionandosi appena dietro Prime Video. Slow Horses ha svolto un ruolo fondamentale in questo successo, influenzando il 42% delle nuove iscrizioni e classificandosi al secondo posto tra i programmi più visti del trimestre. La piattaforma ha inoltre continuato a migliorare la fidelizzazione, mantenendo un tasso di abbandono a una cifra per otto mesi consecutivi, un indicatore sempre più forte della fedeltà degli abbonati.
Tubi guadagna terreno nel mercato dello streaming gratuito
Tubi, lanciato nel luglio 2024, ha accelerato la sua crescita nel panorama dello streaming gratuito nel Regno Unito negli ultimi mesi del 2025. La sovrapposizione di pubblico con Pluto TV è aumentata notevolmente, passando dal 6% al momento del lancio a un quarto degli spettatori. A meno di 18 mesi dal suo arrivo sul mercato, Tubi raggiunge ora più della metà degli spettatori britannici che utilizzano servizi di streaming gratuiti, evidenziando la sua rapida ascesa e il suo crescente appeal.
Punti salienti del quarto trimestre 2025 nel settore dei servizi di video on demand nel Regno Unito:
- Prime Video ha conquistato il 17% di tutti i nuovi abbonamenti a pagamento, leggermente davanti ad Apple TV+ (16%) e Netflix (15%).
- Il 43% dei nuovi abbonamenti a pagamento era supportato dalla pubblicità, in aumento rispetto al 37% dello scorso anno.
- Le famiglie britanniche con almeno un servizio di streaming a pagamento hanno raggiunto quota 20,34 milioni, con un aumento di 540.000 unità rispetto all'anno precedente.
- Stranger Things è stato il titolo più visto del trimestre, seguito da Slow Horses e House of Guinness.
Dominic Sunnebo, Direttore Global Strategic Insights, Worldpanel by Numerator
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