.jpg)
I nostri ultimi dati relativi all'intrattenimento on demand mostrano che, dopo due trimestri consecutivi di contrazione, il mercato statunitense dello streaming video ha registrato una ripresa nel quarto trimestre del 2025, con un nuovo aumento della penetrazione nelle famiglie. Sia i servizi senza pubblicità che quelli supportati dalla pubblicità hanno guadagnato abbonati, ma lo slancio si è orientato fortemente verso i livelli supportati dalla pubblicità. SVOD (streaming a pagamento, senza pubblicità) ha aggiunto 1,2 milioni di abbonati, mentre AVOD (a pagamento, supportato dalla pubblicità) è balzato di 3 milioni e FAST (gratuito, supportato dalla pubblicità) è cresciuto di 4 milioni.
Questo cambiamento ha contribuito a portare la penetrazione domestica di SVOD e AVOD quasi alla parità: nel quarto trimestre del 2025, SVOD raggiunge il 69% delle famiglie statunitensi e AVOD il 68%. Il divario tra i due formati si è notevolmente ridotto rispetto al quarto trimestre del 2024, quando SVOD deteneva un vantaggio di sei punti.
Paramount+, Prime Video e HBO Max hanno conquistato la quota maggiore di nuovi abbonamenti durante il trimestre, grazie alle promozioni del Cyber Monday e ai diritti sportivi di grande richiamo, in particolare i contenuti NFL e NBA. Paramount+ ha anche conquistato due dei primi tre titoli più apprezzati del trimestre, con Landman e Tulsa King subito dietro Stranger Things di Netflix.
Le promozioni del Cyber Monday rilanciano le iscrizioni ai servizi di streaming negli Stati Uniti
Il mercato dello streaming in generale ha subito un rallentamento nell'ultimo anno, con una penetrazione totale nelle famiglie nel quarto trimestre del 2025 pari ai livelli del quarto trimestre del 2024. Tuttavia, le offerte del Cyber Monday hanno fornito la spinta necessaria. La penetrazione è aumentata di quasi un punto percentuale dal terzo al quarto trimestre, invertendo il calo registrato all'inizio dell'anno.
Gli sconti natalizi hanno contribuito a una crescita significativa dei livelli supportati dalla pubblicità:
- La penetrazione delle Apple TV nelle famiglie è aumentata del 5%
- Disney+ AVOD è aumentato del 7%
- Peacock AVOD è cresciuto del 7%
- HBO Max ha registrato un aumento del 10%
Una quota crescente di nuovi abbonati AVOD è stata influenzata da offerte o promozioni nel percorso di acquisto, con un aumento del 50% rispetto al trimestre precedente. HBO Max ha registrato il cambiamento più significativo, con un aumento del 138% delle iscrizioni guidate dalle offerte rispetto al trimestre precedente. Queste promozioni hanno chiaramente riscuotito successo tra i consumatori, poiché il rapporto qualità-prezzo è diventato un fattore motivazionale chiave: il 43% dei nuovi abbonati HBO Max AVOD nel quarto trimestre ha dichiarato di essersi abbonato principalmente per il rapporto qualità-prezzo, più del doppio rispetto al terzo trimestre.
La crescita del trimestre, fortemente trainata dall'AVOD, evidenzia come i modelli supportati dalla pubblicità possano plasmare il futuro dei ricavi e della fidelizzazione dello streaming. Capire chi sono questi nuovi abbonati e con quanta facilità potrebbero abbandonare il servizio sarà più importante che mai. Molti consumatori ora si comportano come "boomerang", entrando e uscendo dagli abbonamenti a seconda delle offerte e della disponibilità dei contenuti. Con una diminuzione delle promozioni importanti prevista per l'inizio del 2026, mantenere il coinvolgimento e prevenire l'abbandono sarà essenziale per una crescita sostenuta.
Lo streaming sportivo raggiunge il picco grazie allo slancio della NFL e della NBA
Il quarto trimestre è sempre un periodo cruciale per lo streaming sportivo negli Stati Uniti, e il 2025 non ha fatto eccezione. Con le stagioni NFL e NBA in pieno svolgimento, lo sport ha rappresentato il 15% di tutti i nuovi abbonamenti a servizi di streaming a pagamento, un importante motore di crescita della categoria. Rispetto allo scorso anno, le iscrizioni legate allo sport sono più spesso di tipo AVOD che SVOD, il che indica che i consumatori sono alla ricerca di modi convenienti per accedere a più campionati su piattaforme frammentate.
Ciononostante, il numero di streamer che hanno dichiarato di aver guardato eventi sportivi in diretta negli ultimi tre mesi è inferiore rispetto al quarto trimestre del 2024. Tuttavia, più della metà degli streamer statunitensi ha guardato almeno un evento sportivo in diretta nel quarto trimestre del 2025. La crescita su base annua è stata più forte nel basket, nel golf, nel wrestling e negli sport motoristici come la Formula Uno, mentre la boxe ha registrato il calo più marcato.
Con la continua diffusione dei diritti sportivi su un numero sempre maggiore di piattaforme, la soddisfazione per la varietà di campionati disponibili è diminuita, registrando un calo del 13% su base trimestrale. Gli spettatori segnalano anche una minore soddisfazione per le funzionalità interattive, le statistiche sullo schermo, gli strumenti di visione condivisa e la funzionalità dello schermo diviso. Man mano che i servizi di streaming cercano di bilanciare i massicci investimenti nello sport con lo sviluppo dell'esperienza utente, questa tensione sta diventando sempre più evidente. Una forte esperienza utente è spesso ciò che mantiene fedeli gli abbonati, soprattutto nello sport, che rimane una delle categorie più efficaci nella prevenzione dell'abbandono.
Comportamenti chiave nel quarto trimestre del 2025 nel mercato statunitense dei video on demand:
- La diffusione dello streaming video nelle famiglie è cresciuta di 1,4 punti nel quarto trimestre del 2025, con un aumento di 2 milioni di famiglie se si escludono gli abbonamenti vMVPD. SVOD, AVOD e FAST insieme raggiungono ora 125 milioni di famiglie statunitensi, pari al 96% del totale.
- Lo "stacking" dello streaming è aumentato di trimestre in trimestre: le famiglie statunitensi ora sottoscrivono in media 4,1 servizi di streaming a pagamento, leggermente al di sotto del picco di 4,2 registrato nel primo trimestre del 2025.
- La crescita dell'SVOD è stata trainata da Apple TV ed ESPN, due servizi che non offrono livelli supportati dalla pubblicità. HBO Max AVOD, Disney+ AVOD e Prime Video AVOD hanno registrato la maggiore crescita degli abbonati dal terzo al quarto trimestre, con HBO Max in testa alla categoria.
- Uno su cinque degli utenti di servizi di streaming ha pagato per vedere un film al cinema negli ultimi tre mesi, contribuendo a un aumento delle cancellazioni dei servizi di streaming a causa della "scarsa disponibilità di nuovi contenuti cinematografici", con un incremento dell'8% rispetto al trimestre precedente.
Dominic Sunnebo, Direttore Global Strategic Insights, Worldpanel by Numerator
.svg)