Queste famiglie, sempre più presenti nella struttura demografica cilena, effettuano acquisti di importo minore e mostrano una forte preferenza per i mezzi di pagamento elettronici.
Con carrelli più piccoli e una minore frequenza di visite al supermercato, oltre a una forte affinità con i mezzi digitali, le famiglie monoparentali si stanno affermando come un segmento emergente chiave per il commercio al dettaglio e i marchi di consumo di massa in Cile. Una recente analisi di Worldpanel by Numerator non solo ha caratterizzato i loro nuovi modelli di acquisto, ma è anche riuscita a rappresentare la realtà di questo tipo di famiglie nella popolazione cilena.
Evoluzione sostenuta delle famiglie monoparentali cilene
La crescita delle famiglie monoparentali è stata costante negli ultimi decenni. Tra il 1992 e il 2024, la percentuale di persone che vivono da sole in Cile è passata dall'8,3% al 21,8%, riflettendo i cambiamenti strutturali nel modo di abitare, convivere e consumare.
All'interno del segmento, le famiglie monoparentali giovani (di età inferiore ai 35 anni) si distinguono per l'elevato utilizzo dei mezzi di pagamento elettronici. In particolare, il debito rappresenta il 65% della loro spesa, con un indice di utilizzo superiore del 12% alla media nazionale, il che li posiziona come un gruppo digitalmente attivo e bancarizzato.
Questi cambiamenti riflettono trasformazioni strutturali che stanno ridefinendo il profilo dei consumatori in Cile. Le famiglie monoparentali non solo sono sempre più comuni, ma stanno anche mettendo in discussione le tradizionali strategie di marketing e distribuzione.
Questo tipo di famiglie costringe a ripensare il modo in cui i marchi interagiscono con i consumatori. Dalle dimensioni dei formati ai canali preferiti, il loro comportamento richiede risposte più personalizzate e agili.
Differenze generazionali all'interno dello stesso segmento
Lo studio mostra anche differenze all'interno dello stesso gruppo: mentre i giovani danno priorità alla convenienza e ai mezzi digitali, le persone anziane che vivono da sole hanno modelli più conservatori, ma ugualmente diversi dalla media.
Di fronte a questo scenario, i marchi devono chiedersi se stanno comprendendo e anticipando le esigenze di questi nuovi consumatori.
Ottenendo una visione dettagliata del comportamento di acquisto dei consumatori e mantenendo una misurazione continua, potrai prevedere e adattarti ai cambiamenti nelle abitudini di acquisto dei consumatori cileni. Scopri come i nostri dati possono trasformare la tua strategia di business.
.svg)