Giunto al suo secondo anno, il nostro studio annuale sul GLP-1 condotto su 12.000 famiglie britanniche rivela come i farmaci a base di GLP-1 stiano ridefinendo in tempo reale i consumi, i comportamenti e il mondo degli affari.
Quando pensiamo alle invenzioni che hanno radicalmente trasformato il mondo, ci vengono subito in mente alcune scoperte rivoluzionarie: la lampadina, la penicillina, la contraccezione, lo smartphone. Ognuna di queste invenzioni ha trasformato non solo la vita quotidiana, ma anche il modo in cui le persone interagiscono con il mondo che le circonda. Ora, un altro contendente potrebbe emergere per entrare a far parte di questa lista. Gli agonisti del GLP-1, più comunemente noti come farmaci dimagranti, stanno iniziando a cambiare non solo i corpi, ma anche i comportamenti, le economie e interi settori industriali. Sebbene la cultura della dieta non sia una novità, questa volta sembra diverso. Questa volta sembra che le grandi aziende farmaceutiche stiano entrando in competizione con le grandi aziende alimentari.
Questi farmaci stanno già dominando i titoli dei giornali e le conversazioni culturali. Se ne parla tra le celebrità, se ne fa riferimento nei programmi televisivi e se ne discute in parlamento. Si discute di trasformazioni radicali, nuovi effetti collaterali e si coniano persino termini come "faccia da Ozempic". Per chi non ha seguito il clamore mediatico, gli agonisti del GLP-1 sono farmaci sintetici che imitano un ormone naturale che segnala al cervello di smettere di mangiare, aiuta a rilasciare insulina e rallenta la digestione. Ciò porta a una riduzione dell'appetito, alla perdita di peso e a un miglior controllo della glicemia. Originariamente utilizzati per il diabete di tipo 2, ora sono ampiamente utilizzati per il controllo del peso.
Le implicazioni sono enormi. In un Paese come il Regno Unito, dove oltre un adulto su quattro è obeso e i costi associati per il Servizio Sanitario Nazionale ammontano a miliardi, questi farmaci rappresentano un potenziale cambiamento nel modo in cui concepiamo la salute pubblica. Il governo sta già valutando l'idea di prescriverli ai disoccupati obesi, come possibile leva per un più ampio cambiamento sociale. Non si tratta di un fenomeno di nicchia, ma di un cambiamento importante che sta iniziando a diffondersi in ogni angolo della società.
Dati in tempo reale su come i farmaci GLP-1 stanno riscrivendo le regole del consumo, del comportamento e del business
Quello che abbiamo scoperto è la prova della rapida crescita dei farmaci GLP-1. Il loro utilizzo in Gran Bretagna è quasi raddoppiato in un solo anno, con gli utenti attuali che sono passati dal 2,3% nel marzo 2024 al 4,1% di oggi. La perdita di peso è ora la motivazione principale, superando la gestione del diabete. Il settore alimentare ha già perso circa 136 milioni di sterline in spesa per alimenti e bevande, con gli utenti di GLP-1 che hanno ridotto la loro spesa alimentare di 2,2 punti percentuali in più rispetto ai non utenti.
Questi numeri non sono proiezioni. Sono reali e stanno accadendo proprio ora. Un intervistato su cinque dichiara che sarebbe disposto a utilizzare farmaci GLP-1 per tutta la vita. Quasi un quarto degli utenti afferma di aver ridotto il consumo di alcolici. Tale riduzione si riflette nei dati di vendita, con un calo degli acquisti di vino superiore di sedici punti percentuali rispetto ai non utenti. Quasi la metà dichiara di indossare ora taglie di abbigliamento più piccole. L'appetito sta cambiando. Le abitudini vengono riprogrammate. Le persone fanno acquisti in modo diverso, mangiano in modo diverso e, in alcuni casi, vedono se stesse in modo diverso.
Per le aziende, questo è un campanello d'allarme. Non si tratta di una moda passeggera, ma di un cambiamento fondamentale nel comportamento dei consumatori che i marchi, i rivenditori e i produttori non possono permettersi di ignorare, poiché segna una più ampia trasformazione culturale che si sta verificando in tempo reale. Questi farmaci non stanno solo rimodellando il girovita, ma anche la mentalità, e gli effetti sono misurabili. A meno che non intervenga qualcosa di importante, come una significativa interruzione della catena di approvvigionamento o gravi effetti collaterali imprevisti, continueremo a vedere un aumento della domanda.
Noi di Worldpanel by Numerator abbiamo il compito di aiutare i clienti a orientarsi in questi cambiamenti, a fare chiarezza e comprendere cosa sta realmente accadendo, nonché a supportare le aziende nel loro processo di adattamento al comportamento in continua evoluzione dei propri clienti. Quando le persone cambiano il loro modo di vivere, il mondo che li circonda deve adeguarsi.
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