Il mercato cosmetico nazionale sta entrando nel periodo delle festività di fine anno. Quali sono le nuove tendenze globali da tenere d'occhio nel settore dei cosmetici e della cura della persona? Secondo l'ultimo rapporto sulle tendenze globali nel settore cosmetico per il 2025, intitolato "Face Value" e pubblicato dall'istituto di ricerca di mercato Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kantar Consumer Index),la fedeltà dei consumatori globali di cosmetici è messa alla prova: il 50% dei consumatori potrebbe non acquistare più lo stesso marchio l'anno prossimo. I marchi emergenti stanno prendendo piede e competono con i marchi tradizionali per conquistare il mercato della bellezza. Allo stesso tempo, i consumatori stanno gradualmente abbandonando le regole convenzionali di utilizzo dei prodotti per abbracciare modelli di cura della bellezza più flessibili e raffinati.
Nuovo modo di pensare alla bellezza: Worldpanel riassume i 9 momenti migliori per usare i prodotti di bellezza
Quando chiedi a un consumatore perché usa uno spray idratante, probabilmente non otterrai una risposta standard come "per avere una pelle idratata", ma molto probabilmente riceverai risposte contestualizzate come "per sentirmi più sveglio durante il lavoro" o "per rinfrescarmi e rilassarmi quando torno a casa".
Questo è proprio il nuovo punto di vista presentato dal rapporto sulle tendenze globali nel settore della cosmesi "Face Value" di Worldpanel 2025. Secondo la ricerca, il concetto di differenziazione dei prodotti in base a "efficacia", "uso diurno/notturno" o "età consigliata" sta affrontando una sfida: i consumatori globali preferiscono basare la scelta dei prodotti sul "momento di utilizzo". Ad esempio, prodotti come "trucco per andare al lavoro", "rinfrescante dopo lo sport""rituali di cura serali" riflettono le esigenze personalizzate e sempre più sofisticate dei consumatori, in risposta allo stile di vita sempre più flessibile delle persone moderne.
Basandosi sui momenti reali della vita quotidiana dei consumatori di prodotti di bellezza, Worldpanel ha proposto"Nove momenti chiave per l'uso dei prodotti di bellezza" (Beauty Space). Per i produttori di marca, questi momenti di utilizzo superano i confini delle categorie di prodotti per la cura della pelle, il make-up, i prodotti per capelli e i profumi, rappresentando momenti reali di interazione tra consumatori e prodotti e il valore effettivo del marchio per i consumatori. Attraverso un'analisi approfondita di ogni situazione d'uso, i produttori di marca avranno l'opportunità di individuare le lacune non soddisfatte dal mercato e creare così opportunità di crescita per il marchio.
Figura 1: Worldpanel propone i "Nove momenti di utilizzo dei prodotti di bellezza e cura della persona" (Beauty Space).
A醇抗老、玻尿酸保濕、菸鹼醯胺修復，品牌溝通強化使用建議
Negli ultimi anni, grazie alla promozione attiva da parte dei marchi di cosmetici degli ingredienti dei propri prodotti di punta, sempre più consumatori hanno acquisito familiarità con gli ingredienti di bellezza attualmente in voga, quali squalene, plazma, PDRN, centella asiatica, vitamina C al mattino e vitamina A alla sera, e hanno una maggiore consapevolezza degli effetti benefici che questi ingredienti possono apportare.
Pertanto, quando i produttori di marchi comunicano le caratteristiche dei loro prodotti, se riescono a passare dalle tradizionali spiegazioni relative agli "ingredienti e agli effetti" a informazioni più approfondite su "quando e come utilizzare il prodotto", saranno in grado di aiutare i consumatori a comprendere meglio in che modo il prodotto si adatta alla loro vita e soddisfa le loro esigenze personali, creando così un valore di marca più completo.
I consumatori si affidano sempre più ai professionisti, aumentando il prestigio dei marchi specializzati in dermatologia e medicina estetica.
Con l'aumentare dell'attenzione dei consumatori globali verso la cura della bellezza, l'importanza dei marchi raccomandati dai dermatologi, dei prodotti di bellezza professionali e dei prodotti di medicina estetica è cresciuta progressivamente, soprattutto tra i consumatori giovani di età inferiore ai 35 anni.
Secondo i dati Worldpanel Taiwan relativi al secondo trimestre del 2025, le vendite dei prodotti per la cura del viso dei marchi di medicina estetica sono aumentate del 5% su base annua, con una penetrazione di mercato che sfiora il 60% e una percentuale ancora più elevata tra gli acquirenti di età inferiore ai 35 anni. Grazie a prodotti efficaci e mirati, i marchi di medicina estetica rispondono al ritmo di vita sempre più frenetico, esercitando così una forte influenza sulle scelte di acquisto dei giovani in materia di prodotti per la cura della persona.
I social media e le raccomandazioni degli influencer offrono un'esperienza di acquisto senza soluzione di continuità, rendendo fondamentale cogliere il momento giusto per acquistare prodotti di bellezza.
Una ricerca condotta da Worldpanel ha evidenziato che i consumatori globali di cosmetici stanno gradualmente iniziando a basare le loro scelte di acquisto sul "momento di utilizzo dei cosmetici". Tuttavia, attualmente i canali di vendita al dettaglio continuano a classificare i prodotti sugli scaffali in base al marchio o alla categoria, offrendo così potenziali opportunità di sfondamento sul mercato.
Secondo i dati di Worldpanel Taiwan relativi al secondo trimestre del 2025, quasi il 30% della spesa per cosmetici e prodotti di bellezza proviene da acquisti online, di cui circa il 10% da social network come Facebook e LINE. Poiché i contenuti dei social network si concentrano sulle situazioni d'uso dei cosmetici e combinano consigli sui prodotti, indirizzando i consumatori verso i link di acquisto, i marchi di cosmetici devono comunicare in modo chiaro quando è opportuno utilizzare i prodotti, garantendo ai consumatori un'esperienza fluida e coerente durante il percorso di acquisto.
Accogliendo il cambio di stagione e l'ondata di viaggi durante le vacanze consecutive, il settore della cosmesi pone l'accento sulla comunicazione contestuale, rompendo gli schemi tradizionali delle categorie di prodotti.
Ashley Kang, esperta mondiale di cosmetici di Worldpanel, ha sottolineato nel rapporto "Face Value":"Il processo di cura della bellezza si sta gradualmente allontanando dai modelli prestabiliti. Le routine di bellezza ben definite del passato, come l'idratazione mattutina, le maschere notturne e il trucco completo nel fine settimana, stanno lasciando il posto a forme più frammentarie. I consumatori continuano a dare importanza alla bellezza e a investire in prodotti di bellezza, ma tendono a utilizzare prodotti diversi, a semplificare le procedure e ad aspettarsi effetti più diversificati. Oggi, la cura della bellezza non è più un processo standardizzato, ma si integra in modo flessibile nella vita quotidiana in base alle esigenze del momento".
In sintesi, Worldpanel consiglia ai marchi di cosmetici di uscire dal quadro tradizionale dei processi di cura della pelle e di concentrarsi sulle situazioni di utilizzo reali dei consumatori, fornendo prodotti di bellezza più vicini alla loro vita quotidiana.Con l'arrivo dell'autunno, le preoccupazioni dei consumatori relative alla cura della pelle durante il cambio di stagione, al raffreddamento quando si esce all'aperto, al look da sfoggiare durante le vacanze e alle feste di fine anno stanno diventando momenti chiave che guidano i consumi. Se i marchi di cosmetici riusciranno a integrare queste intuizioni relative ai momenti chiave nella loro strategia di prodotto, nella comunicazione di marketing e nella distribuzione dei canali, potranno rafforzare in modo più efficace la loro competitività e affrontare le sfide sempre più mutevoli del mercato.
Per ulteriori informazioni sui momenti chiave della cura della bellezza, vi invitiamo a leggere l'ultimo rapporto pubblicato da Worldpanel"I momenti chiave per il successo nel settore della bellezza nel 2025".
Figura 2: Partendo dalla realtà quotidiana dei consumatori, individuare i momenti chiave per la cura della bellezza in Taiwan
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