I saldi invernali si avvicinano e con essi un momento atteso da molti consumatori francesi, alla ricerca delle migliori offerte per alleggerire il proprio carrello. Mentre il contesto economico rimane teso, caratterizzato da un potere d'acquisto in calo, i saldi si impongono come un momento privilegiato per risparmiare. In questa occasione, Kantar torna sulle attuali tendenze di consumo e analizza perché i francesi sono sempre così affezionati a questi periodi di sconti.
Il ruolo delle promozioni: una forte aspettativa dei consumatori.
La promozione è una delle aspettative più marcate dai consumatori.
Secondo Kantar, l'83% delle famiglie francesi dichiara di acquistare articoli in promozione il più spesso possibile, una cifra in netto aumento rispetto agli anni precedenti.
I francesi, particolarmente sensibili al concetto di prezzo, non si accontentano più solo dei marchi tradizionali. Il fenomeno dei marchi del distributore (MDD) e dei negozi di articoli scontati sta vivendo una forte dinamica. Dall'inizio dell'anno, questi ultimi hanno guadagnato 2,4 punti di penetrazione, dimostrando una tendenza alla ricerca di prodotti a prezzi ridotti, indipendentemente dal settore.
Il potere d'acquisto rimane una preoccupazione importante per la grande maggioranza dei francesi. In questo contesto, il prezzo è diventato un fattore determinante nella scelta di acquistoe il 69% dei francesi ammette di scegliere i propri prodotti principalmente in base al prezzo.
I saldi invernali: un periodo chiave per ottimizzare gli acquisti.
I saldi, con i loro sconti allettanti, sono quindi una vera manna per i francesi. Nell'intero anno 2024 fino alla fine di novembre, la spesa delle famiglie francesi è aumentata del 2,1% rispetto al 2023, e solo nel mese di novembre, ricco di promozioni del Black Friday, questa spesa è addirittura aumentata del 4%. L'entusiasmo per le promozioni e i saldi rimane forte, in un contesto in cui la deflazione sui beni di largo consumo rimane molto timida e fa presagire una forte attrattiva dei saldi invernali che iniziano l'8 gennaio.
« I saldi invernali rappresentano quindi un'occasione per alleggerire il portafoglio e soddisfare al contempo la ricerca di buoni affari. Se la tendenza generale è quella di un consumo più moderato, il prezzo, le promozioni e l'accessibilità rimangono fattori determinanti nel processo decisionale di acquisto dei francesi. »
Gaëlle Le Floch, Direttrice Insight Kantar Worldpanel .
Metodologia: Studio Prospettive Grande consumo Kantar - Rientro scolastico 2024 l Tutti i canali l Dati aggiornati al P8 2024.
Informazioni su Worldpanel: Worldpanel decodifica il comportamento degli acquirenti per plasmare il futuro dei marchi. Worldpanel fornisce dati di riferimento sul consumo che rappresentano 5 miliardi di consumatori in 49 paesi, offrendo così ai marchi una visione multidimensionale del modo in cui le persone pensano, acquistano e consumano, per consentire loro di definire strategie audaci e generare un impatto commerciale duraturo. Worldpanel conta 3800 dipendenti in tutto il mondo. La nuova organizzazione dell'azienda rispetterà le normative locali.
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