La categoria del trucco asiatico sta conquistando soprattutto le giovani casalinghe sotto i 34 anni.
Worldpanel by Numerator ha rivelato la tendenza crescente nel consumo di cosmetici di provenienza asiatica nelle famiglie peruviane nell'ultimo anno fino ad aprile 2025. Attualmente, questi marchi rappresentano il 9,5% in volume e il 6,2% del valore totale della categoria cosmetici, con una crescita a doppia cifra dell'11% in volume e del 22% in valore e una penetrazione annuale del 14% sul totale delle famiglie.
Il trucco asiatico conquista sempre più case peruviane
Solo nel primo trimestre di quest'anno, oltre 104 mila nuove famiglie hanno acquistato prodotti di qualche marca asiatica. Questa tendenza di consumo è adottata in misura maggiore dalle giovani casalinghe fino a 34 anni di età.
Se ci concentriamo sui livelli socioeconomici, si osserva che nei livelli C, D ed E vi è una maggiore diffusione dei cosmetici di origine asiatica. Tuttavia, la spesa è superiore nei livelli A/B, quasi raddoppiando la media della categoria.
Quali sono i principali canali di acquisto dei cosmetici asiatici?
Allo stesso modo, se osserviamo il comportamento di acquisto dei cosmetici di provenienza asiatica nei diversi canali di vendita nell'anno mobile fino ad aprile 2025, abbiamo come canale principale le profumerie e i bazar, con il 29% del volume totale dei cosmetici asiatici; seguiti dai mercati, con il 22%; e dalle cantine, con il 7,4%. Tuttavia, esiste un'opportunità nell'adozione di un maggiore utilizzo di tali marchi, poiché le famiglie effettuano solo una visita ai canali ogni trimestre.
Dato il basso utilizzo di questi marchi, si conclude che questi acquisti sono "d'impulso", poiché il 73% del volume di acquisti di cosmetici asiatici viene effettuato in missioni di acquisto di consumo immediato (1 prodotto per visita al canale) e di prossimità (da 2 a 3 prodotti per visita).
Quando gli acquirenti pianificano (consumo di rifornimento e dispensa), ovvero iniziano a sviluppare un'abitudine con i propri marchi, destinano oltre il 31% del budget alla spesa.
I dati rivelati sono stati raccolti da un panel di 5000 famiglie nel periodo compreso tra marzo 2024 e aprile 2025, con una copertura dell'85% della popolazione urbana nazionale e un'affidabilità dei risultati pari al 95%.
Grazie a una comprensione approfondita del comportamento di acquisto reale dei consumatori peruviani e a una misurazione continua, potrai anticipare e adattarti ai cambiamenti nelle abitudini di consumo nel settore della bellezza.
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