Scopri i dati chiave di Worldpanel sulla sostenibilità in America Latina e la sua relazione con il consumo di beni di largo consumo: istruzione, imballaggi e prezzo.
Lo studio "Sustentar para Ganar" di Worldpanel by Numerator giunge alla sua sesta edizione con l'obiettivo di decodificare le pratiche eco-compatibili in America Latina e comprendere in che modo i marchi FMCG e i rivenditori possano ottenere un vantaggio competitivo dalla sostenibilità.
Questo rapporto fornisce dati affidabili basati su 15.000 sondaggi condotti in 10 mercati della regione, tra cui Messico, Brasile, Argentina, Cile, Colombia, Ecuador, Perù, Bolivia e America Centrale.
Contesto latinoamericano: economia e clima
L'America Latina è una regione ricca di contrasti, dove nazioni come il Costa Rica sono leader nel settore delle energie rinnovabili, mentre grandi città come Città del Messico devono affrontare serie sfide in materia di efficienza idrica.
Anni come il 2024 sono stati caratterizzati da condizioni climatiche estreme, con eventi disastrosi verificatisi in diversi paesi dell'America Latina, che hanno portato a un maggiore impegno dei cittadini nei confronti della sostenibilità, promuovendo cambiamenti nelle loro abitudini e aspettative nei confronti dei marchi. Tuttavia, per il 2025 le preoccupazioni dominanti nelle famiglie sono di natura economica e politica, con la principale preoccupazione delle famiglie che è quella di mantenere le fonti di reddito (una preoccupazione che raggiunge il 56% in Messico e il 54% in Cile), seguita dall'aumento dei prezzi.
Questa pressione economica ha reso difficile l'azione sostenibile, con il 36% dei consumatori latinoamericani che afferma di aver trovato più complesso agire in modo sostenibile.
Caduta dei Compromessi e Ascesa dei Dismissers
Lo studio classifica i consumatori in tre profili in base al loro rapporto con la sostenibilità:
- Eco-Attivi: Molto preoccupati per l'ambiente e i rifiuti plastici, intraprendono il maggior numero di azioni possibili e sentono una responsabilità intrinseca nell'essere sostenibili.
- Eco-Considerers: Si preoccupano dell'ambiente e della plastica, ma i loro principali ostacoli sono la convenienza e il prezzo.
- Eco-Dismissers: Hanno poco o nessun interesse per l'ambiente, non credono di poter fare la differenza e sono inconsapevoli delle problematiche ambientali.
In uno scenario difficile, l'America Latina registra un calo nel segmento più impegnato: gli Eco-Attivi sono passati dal 28% nel 2024 al 22% nel 2025. Parallelamente, gli Eco-Dismissers sono cresciuti dal 38% al 40%, con il Brasile che rappresenta un caso degno di nota, concentrando la maggior parte degli Eco-Dismissers della regione, raggiungendo il 66%.
La strada difficile per i marchi FMCG in America Latina
Sebbene solo un terzo della popolazione latinoamericana si ritenga responsabile del danno ambientale, la maggioranza (40%) ritiene che la responsabilità ricada sull'industria. Tuttavia, il 90% dei latinoamericani è disposto a optare per acquisti più sostenibili in diversi punti del percorso.
Qui nasce l'opportunità: metà dei latinoamericani sta cercando di fare qualcosa di sostenibile, anche se non è molto impegnata. Questo segmento muove due terzi della spesa in beni di largo consumo (FMCG) nella regione.
I principali ostacoli che limitano l'azione sono chiari e riguardano il prezzo e le informazioni:
- I prodotti sostenibili sono considerati molto costosi (58%).
- C'è una carenza di informazioni: il 47% dei consumatori non capisce le etichette sul riciclaggio e il 51% non sa cosa fare con gli imballaggi biodegradabili.
I marchi devono concentrare i propri sforzi sull'educazione, la facilitazione e l'ispirazione al consumo sostenibile, in particolare offrendo soluzioni in materia di imballaggi e ingredienti.
Le aziende che tendono la mano a questi consumatori in transizione, fornendo informazioni e facilitando l'attuazione di pratiche sostenibili, costruiranno un rapporto di fiducia e saranno ricordate come agenti di trasformazione.
Avvicinati alla trasformazione sostenibile dei consumatori sulla base delle prospettive reali delle famiglie in America Latina.
- Per ulteriori informazioni, consultare il rapporto completo.
- Scopri di più nel nostro podcast "Sustain to Gain 2025".
Contatta il nostro team di esperti per applicare queste intuizioni al tuo marchio.
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