Tra le innovazioni di mercato più desiderate dai messicani figurano prodotti che consentano loro di risparmiare tempo
Gli elevati livelli di inflazione registrati negli ultimi anni hanno reso il consumatore più esigente, sia nella ricerca di prodotti che di canali in grado di soddisfare le sue esigenze.
Questo nuovo consumatore vorrebbe che i produttori sviluppassero più prodotti in grado di aiutarlo a raggiungere i propri obiettivi e a rendere più efficiente la sua vita quotidiana; pertanto, l'innovazione sul mercato rappresenta una leva fondamentale per la crescita nel 2024. È persino disposto a pagare di più per questi prodotti.
L'anno scorso, l'innovazione nel mercato rivestiva già un ruolo importante per il consumatore messicano. Solo nel primo semestre si è registrato un aumento del 33% delle innovazioni rispetto all'anno precedente, che hanno rappresentato l'1% delle vendite totali del paniere dei beni di largo consumo e hanno contribuito alla crescita nei primi mesi dell'anno in misura otto volte superiore. In Messico, più che nel resto dell'America Latina, l'innovazione contribuisce a sostenere il ritmo di crescita del mercato.
Chiavi per un'innovazione di successo nel mercato messicano
1. Qualità a prezzi accessibili
Non bisogna dimenticare che, vista la situazione economica del Paese, l'esigenza primaria del consumatore è quella di poter accedere a prodotti a prezzi più contenuti, ma della stessa qualità. È proprio in questo contesto che l'innovazione e lo sviluppo del marchio proprio hanno trovato una nicchia di mercato per espandere i propri portafogli verso nuove categorie.
La mancanza di opzioni a basso prezzo tra i marchi commerciali spinge i consumatori a provare i prodotti a marchio del distributore e, in molti casi, a sceglierli definitivamente. In un recente studio, il 61% dei consumatori ha dichiarato che vorrebbe che i produttori sviluppassero più prodotti a basso prezzo.
2. Priorità alla salute
Dopo la pandemia e nonostante l'aumento dell'inflazione, i consumatori messicani sono sempre più alla ricerca di prodotti che li aiutino a mantenersi in salute e a migliorare la loro qualità di vita. Ciò darà impulso alle vendite di alimenti e bevande nel 2024, a condizione che i prezzi rimangano accessibili e il gusto sia gradevole.
3. Semplificare la vita quotidiana
Il consumatore è tornato a lavorare fuori casa e le donne hanno sempre più responsabilità. In un sondaggio condotto su 1.893 intervistate, l'80% delle casalinghe ha dichiarato di svolgere un'attività lavorativa, il che riduce il tempo a disposizione per le faccende domestiche. Pertanto, l'innovazione di mercato di successo si baserà sull'asse della convenienza, ovvero questo accadrà in quattro dei 10 migliori lanci.
4. Consapevolezza ambientale
Per la prima volta dopo la pandemia, cresce il numero di consumatori particolarmente attenti all'ambiente, i cosiddetti "Eco-Actives". Disposti a spendere per prodotti che contribuiscano a ridurre l'impatto ambientale, oggi rappresentano il 20% della popolazione messicana, il che apre importanti opportunità per i produttori in grado di aiutarli a raggiungere il loro obiettivo.
L'innovazione sostenibile e la comunicazione diretta al consumatore sulle proprie "credenziali ecologiche" apportano benefici sia alle aziende che al pianeta. Il 35% dei messicani ha dichiarato che vorrebbe che i produttori innovassero nel campo degli imballaggi riutilizzabili o ricaricabili.
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