Analizzare il comportamento degli acquirenti con

Worldpanel di Numerator

in Cina

Analizzare il comportamento degli acquirenti con Worldpanel

Nel mercato cinese, Worldpanel opera nell'ambito di CTR, fornendo ricerche di mercato sindacate e continue che misurano i comportamenti reali di acquisto e consumo. Analizziamo il processo decisionale degli acquirenti per fornire informazioni comportamentali precise a marchi e rivenditori locali e internazionali. Con una copertura su 65 mercati in tutto il mondo e un raggio d'azione che abbraccia quasi 6 miliardi di consumatori, Worldpanel offre una visione multidimensionale di ciò che le persone vedono, pensano, acquistano e utilizzano, trasformando i dati in un vantaggio competitivo che supporta decisioni sicure e una crescita sostenibile.

Pannelli e soluzioni

Un uomo con uno zaino in spalla, con in mano uno smartphone, che spinge un carrello della spesa tra i corridoi di un supermercato.

Il panel di acquisto di Worldpanel copre 62.000 famiglie urbane distribuite in città di livello da 1 a 6, rappresentando 273 milioni di famiglie urbane a livello nazionale. Attraverso un approccio omnicanale e continuo, monitora il comportamento di acquisto completo dei beni di largo consumo (FMCG) a livello domestico in oltre 100 categorie e 50.000 marchi. Il panel rileva chi acquista, quando, dove, cosa, con quale frequenza e se gli acquisti sono legati a promozioni, in tutti i principali canali di vendita al dettaglio, e-commerce e canali emergenti, fornendo una visione completa dei consumi urbani.

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Una donna sorridente e un bambino che mangiano insieme a un tavolo con delle ciotole piene di cibo.

Il nostro panel "Out of Home" utilizza la tecnologia degli smartphone per monitorare costantemente i comportamenti di acquisto e di consumo dei consumatori nelle città di livello da 1 a 5. Il panel rileva cosa viene acquistato, perché, dove e come vengono consumati i prodotti nei settori degli snack e delle bevande, dai punti vendita al dettaglio ai canali di acquisto d'impulso quali ristoranti, distributori automatici e stazioni di servizio. Ciò offre una visione chiara dei modelli di consumo fuori casa ed evidenzia le principali opportunità di crescita.

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Una donna in abito azzurro che sorride mentre sceglie un prodotto da uno scaffale in un negozio, con in mano un cestino della spesa.

Il Beauty Purchase Panel copre 57.000 consumatori nelle città di livello da 1 a 5, fornendo approfondimenti dettagliati sui comportamenti di acquisto e di utilizzo dei prodotti per la cura della persona, suddivisi per età e sesso. Attraverso il monitoraggio in tempo reale degli smartphone, i diari e i questionari, il panel rileva le routine di cura della pelle, i carrelli della spesa, l'esposizione ai media e i processi decisionali. Ciò consente di comprendere in modo dettagliato chi acquista, quando, dove, perché e come, aiutando i marchi a monitorare con precisione le tendenze e l'evoluzione dei comportamenti.

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Una mamma con il suo bambino piccolo nel marsupio mentre fa la spesa e osserva i prodotti sugli scaffali del negozio.

Il Baby and Kid Panel monitora 9.000 famiglie urbane con bambini di età inferiore ai sei anni, fornendo un quadro rappresentativo del mercato dei prodotti per neonati e bambini nelle città di livello da 1 a 5. Il panel rileva i comportamenti di acquisto in tutti i principali canali e nelle categorie chiave per l'infanzia, tra cui latte in polvere, alimenti per l'infanzia, pannolini, salviette e prodotti per la cura della pelle. Queste informazioni costanti aiutano i marchi a comprendere le dinamiche dei canali, le tendenze di consumo e l'evoluzione delle esigenze nelle prime fasi di vita.

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Donna sorridente con gli occhiali e una giacca blu che tiene in mano due mele rosse nel reparto ortofrutta di un supermercato.

Il Fresh Food Panel monitora costantemente le abitudini di acquisto di 20.000 famiglie urbane distribuite in città di livello da 1 a 5. Attraverso l'analisi dei carrelli della spesa relativi ai prodotti freschi, rileva le dinamiche di mercato relative a ortaggi, frutta, prodotti ittici, carne, uova e prodotti a base di legumi. La copertura spazia dalla grande distribuzione moderna all'e-commerce, dalle piattaforme on demand ai mercati all'aperto e ai negozi specializzati, fornendo un quadro dettagliato e rappresentativo dei consumi di prodotti freschi e dei cambiamenti nei canali di distribuzione.

Una donna con una borsa a righe in mano, in piedi davanti agli scaffali dei prodotti refrigerati in un negozio di alimentari.

L'analisi comportamentale mette in luce i modelli che determinano la crescita effettiva del marchio. Attraverso l'analisi di dati dettagliati e longitudinali relativi a marchi, categorie e canali, essa illustra le reali abitudini di acquisto dei consumatori e individua le fonti di crescita. Queste informazioni guidano le strategie di penetrazione del mercato, di determinazione dei prezzi, di promozione e di innovazione, rafforzano il dialogo con i partner commerciali e aiutano i marchi a dimostrare con sicurezza il proprio valore, individuando al contempo nuovi acquirenti e opportunità di successo.

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