In Perù, il Natale ha un profumo molto particolare: il panettone appena aperto sulla tavola familiare. Non è solo un dolce, è un simbolo di unione, tradizione e generosità che viene consumato da 9 famiglie peruviane su 10, secondo i dati dello scorso anno.

Il consumo del panettone va oltre il periodo natalizio

I registri di Worldpanel by Numerator mostrano che, tra settembre e dicembre 2024, il movimento intorno al Panetón si è dinamizzato grazie all'aumento delle visite ai diversi canali di vendita: in media, 4 visite per famiglia, rivelando una categoria viva, presente e in costante movimento.

Nel pieno della campagna natalizia, una famiglia peruviana può arrivare ad avere fino a 5 panettoni, tra quelli acquistati e quelli ricevuti in regalo. E questo non è un caso: il 31% del volume totale della categoria è destinato proprio ai regali, trasformando un prodotto in un gesto che sottolinea il carico emotivo e culturale delle famiglie.

I regali più gettonati nelle famiglie peruviane

Tra le confezioni destinate ai regali, la busta Ziploc concentra il 47% della quota di mercato, seguita dalla confezione in scatola con il 32%, il che dimostra le opportunità per i marchi di continuare a innovare e generare valore in formati che si collegano a momenti speciali.

In definitiva, il Panetón non è solo un classico natalizio: occupa un posto speciale nell'identità festiva peruviana, un ponte tra famiglie, generazioni e tradizioni.

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