La regione dà prova di resilienza in un contesto economico in continua evoluzione.
Nel quarto trimestre del 2023, nonostante le pressioni economiche derivanti dalla situazione post-inflazionistica, la regione asiatica ha registrato una solida crescita del settore dei beni di largo consumo pari al 3,5%. Il settore delle bevande è attualmente il principale motore di questa crescita, mentre quello dei prodotti per la cura della persona si sta riprendendo dalla battuta d'arresto subita nel 2022.
L'Asia occidentale e meridionale si sono rivelate i principali motori della crescita della regione, registrando entrambe aumenti a doppia cifra in termini di valore delle vendite. Gli altri territori asiatici stanno gradualmente consolidando la propria posizione e contribuendo all'espansione complessiva del mercato dei beni di largo consumo in tutta la regione.
Asia settentrionale: i cambiamenti nello stile di vita hanno un impatto significativo
Con il ritorno alla normalità, una parte dei consumatori è tornata a fare acquisti nei negozi fisici, determinando un calo di quasi il 3% nella diffusione dell’e-commerce. L’inasprirsi della concorrenza ha spinto le principali piattaforme a intensificare i propri sforzi nella «guerra dei prezzi».
A Taiwan le persone trascorrono più tempo all'aperto, il che ha determinato un aumento della domanda di bevande e una ripresa in questo settore. Anche la spesa nel settore della ristorazione è aumentata, con ripercussioni sulle categorie legate alla cucina casalinga. La tendenza dei consumatori a uscire più spesso sta trainando la crescita delle vendite di prodotti per la cura della persona, in particolare dei cosmetici.
Un dato saliente relativo alla Corea riguarda i cambiamenti demografici dovuti al calo della natalità e all'invecchiamento della popolazione. L'aumento delle famiglie composte da una sola persona e dei genitori con figli ormai grandi rappresenta la crescita maggiore nella spesa per i beni di largo consumo (FMCG) tra tutte le fasi della vita, con un incremento della spesa rispettivamente del 19,7% e del 18,8%.
SEA: Affrontare gli aumenti dei prezzi nel periodo post-inflazione
La crescita del settore dei beni di largo consumo in Indonesia continua ad essere trainata dall'aumento dei prezzi. Alla fine del 2023 si è registrata una ripresa della crescita in termini di volumi, che si è tradotta in un leggero aumento della frequenza degli acquisti. Tuttavia, i consumatori mantengono invariata la spesa complessiva per ogni acquisto.
Il quadro è simile in Malesia, dove la spesa è aumentata in vari segmenti dei beni di largo consumo, principalmente a causa dell'aumento dei prezzi. Allo stesso tempo, i consumi hanno registrato un calo costante su base annua. L'aumento dei prezzi ha spinto i malesi a riconsiderare le proprie scelte di acquisto, cercando attivamente alternative più convenienti o riducendo la spesa discrezionale per beni non essenziali.
L'aumento degli eventi e delle attività all'aperto in Thailandia ha determinato un calo dei consumi domestici di prodotti alimentari e bevande, nonché una minore necessità di prodotti per la cura della casa, mentre la domanda di prodotti per la cura della persona ha iniziato a riprendere slancio. I budget limitati stanno spingendo i consumatori a cercare opzioni più convenienti in alcune categorie.
Nell'ultimo trimestre, la spesa per i beni di largo consumo nelle Filippine è aumentata, trainata dal periodo festivo. I consumatori filippini hanno acquistato di più per ogni uscita, pur mantenendo invariato il numero di uscite. Durante le festività, i filippini hanno privilegiato la spesa per alimenti, bevande e latticini, come evidenziato dall'incremento delle vendite di bibite, acqua in bottiglia, latte per famiglie e olio da cucina.
In Vietnam, il settore dei beni di largo consumo per la casa ha registrato una crescita su base annua costante ma cauta, con la spesa nelle aree urbane trainata principalmente dall'aumento dei prezzi. Tuttavia, le aree rurali mostrano un maggiore potenziale di crescita in termini di volumi. Un'analisi più approfondita dell'andamento trimestrale evidenzia un graduale calo della crescita in termini di valore, in particolare nell'area Urban 4.
India: la crescita del settore dei beni di largo consumo resta indietro rispetto al PIL
Il settore dei beni di largo consumo ha registrato risultati migliori rispetto al 2022. Il valore delle vendite di beni di consumo ha continuato a crescere a un ritmo più sostenuto rispetto ai volumi – il 13% contro l'8% – grazie all'aumento dei prezzi. Negli ultimi due trimestri del 2023, il settore dei beni di largo consumo ha registrato una crescita inferiore a quella del PIL, poiché i consumatori hanno aumentato la spesa per beni durevoli, abbigliamento e intrattenimento a un ritmo più sostenuto.
Emirati Arabi Uniti: le difficoltà economiche portano a comportamenti di acquisto più parsimoniosi
Negli Emirati Arabi Uniti, i consumatori continuano a dare prova di parsimonia. Stanno limitando le spese acquistando meno confezioni ad ogni acquisto, riducendo il volume per acquirente e facendo la spesa con minore frequenza, in particolare nei settori delle bevande e dei prodotti per la cura personale.
Asia Pulse Q4 2023 è un rapporto completo redatto dalla divisione Worldpanel di Kantar Asia. Questa ultima edizione offre un'analisi approfondita dei mercati in continua evoluzione dell'Asia-Pacifico. Se desideri saperne di più, non esitare a contattarci. Per leggerlo, compila il modulo sottostante. Hai riscontrato qualche problema? Clicca qui.
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