Uno studio di Kantar rivela che oltre 32 milioni di brasiliani possiedono un animale domestico
Negli ultimi quattro anni, il settore degli alimenti per animali da compagnia ha registrato un aumento della penetrazione del mercato pari a 12 punti percentuali. Ciò significa che oltre 7,8 milioni di famiglie hanno iniziato ad acquistare mangimi per cani o gatti, portando il totale delle famiglie brasiliane che inseriscono questa categoria nel proprio carrello della spesa al 62%. Il profilo che ha registrato la crescita maggiore in questo periodo è stato quello delle famiglie senza figli e composte da un massimo di 4 persone.
Il settore degli alimenti per animali domestici ha registrato una crescita del 14% in valore tra giugno 2023 e lo stesso mese del 2024. Secondo i dati della divisione Worldpanel di Kantar, tale aumento è stato determinato dall’incremento dei prezzi – un rialzo del 15% – che è stato assorbito dai consumatori. Il volume, dal canto suo, è stato sostenuto dalla penetrazione (+10%), soprattutto nelle classi D ed E (+13%). Senza contare gli acquisti più consistenti delle classi A e B (+3%).
Su quali canali di vendita i brasiliani acquistano alimenti per animali domestici?
Per quanto riguarda i punti vendita in cui sono stati acquistati tali prodotti, il canale specializzato (negozi di animali o negozi di articoli per l'agricoltura) ha registrato un rallentamento (-3,7% in termini di volume). I negozi di articoli per l'agricoltura, che rappresentano oltre il 10% del totale dei canali, sono quelli che contribuiscono maggiormente a tale calo.
L'e-commerce (+0,8%), dal canto suo, contribuisce ormai alle vendite in misura maggiore rispetto ai canali tradizionali, come i negozi di quartiere e le drogherie (+0,7%). In questo contesto, le app si distinguono per la loro rilevanza, con un aumento della quota di mercato dal 32% al 39%. Ciononostante, WhatsApp rimane il beniamino dei brasiliani, accaparrandosi il 45% delle richieste.
Quando si parla di alimenti per animali da compagnia, le preferenze variano a seconda dell'animale che si ha in casa. Per i cani, si registra un aumento della combinazione di cibo industriale e casalingo, passata dal 45% nel giugno 2023 al 48% nello stesso periodo di quest'anno. Per i gatti, invece, spicca il cibo industriale, che passa dal 61% al 62%. Il settore degli alimenti per animali domestici sta subendo una trasformazione in Brasile. La divisione Worldpanel di Kantar può aiutarvi nella pianificazione del vostro marchio. Contattate i nostri esperti per saperne di più.
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