Il 2023 si chiude con prospettive positive per i consumi e lo stesso si prevede per il 2024
Abbiamo condotto un'analisi per capire quali insegnamenti abbiamo tratto da quest'anno e quali sono le prospettive per il 2024 in merito ai consumi delle famiglie messicane.
Nel corso del 2023, entreremo in una fase di stabilità e di diffusione di un nuovo modo di fare acquisti:
- I canali di vendita e i marchi delle catene visitate per famiglia rimangono invariati, attestandosi a livelli storici (22 all'anno)
- La frequenza degli acquisti raggiunge una volta al giorno, un dato che non si registrava da anni; di conseguenza, il numero di unità per acquisto smette di diminuire
Il consumo in Messico entra nell'era degli hard discounter:
- Alla ricerca di comodità e convenienza, il 60% delle famiglie messicane acquista già attraverso questi canali, generando il 7% della crescita del paniere dei beni di largo consumo
- Sviluppo del marchio proprio, che raggiunge livelli record in tutti i segmenti
La lealtà viene messa alla prova:
- Il consumatore si trova di fronte a una scelta più ampia: il 48% dei marchi subisce un calo della fedeltà, il 24% la mantiene e solo il 28% la vede aumentare
Come sarà il consumo in Messico nel 2024?
Sta per iniziare un nuovo anno e gli indicatori mostrano che l'andamento economico sarà positivo, a condizione che l'inflazione continui a diminuire, dato il suo ruolo determinante nella spesa delle famiglie per i beni di largo consumo.
Se si esamina il panorama dei consumi in Messico in base ai livelli socioeconomici (NSE), si osserva che:
- In vista del prossimo aumento del salario minimo e dei sussidi sociali, si prevede che questa fascia sociale più bassa continuerà a essere il motore della crescita. Ma ricordiamo che questi consumatori sono sempre più razionali e sono anche disposti a pagare per ottenere valore quando viene loro presentata un'offerta chiara
L'opportunità nell'innovazione
- Abbiamo un consumatore disposto a esplorare nuove opzioni e dotato di un certo potere d'acquisto, il che crea un contesto unico per l'innovazione.
- Già nel 2023 il contributo dell'innovazione in Messico supera del 50% quello dell'America Latina
- In questo processo, l'attenzione alla praticità, alla versatilità e ai vantaggi sarà fondamentale, poiché il tempo sarà un fattore determinante nelle decisioni di acquisto
Nuove occasioni, nuovi momenti di consumo
- I consumi domestici registreranno una crescita di circa il 10% nel corso dell'anno. Tuttavia, all'interno della casa vi sono momenti in cui tale crescita è più marcata, come ad esempio:
- Occasioni per una o due persone
- Consumo orario
- Il consumo mentre ci prepariamo per iniziare la giornata
- Momenti di distensione e relax
Per il 2024 si prevede una crescita in termini di volume superiore a quella di quest'anno. Se desideri saperne di più su queste prospettive, contattaci per ricevere maggiori dettagli.
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