I consumatori richiedono prove e prestazioni piuttosto che provenienza
I marchi indie locali più piccoli stanno guidando la crescita del mercato della bellezza in Asia. Stanno conquistando con successo acquirenti e spese dai grandi operatori affermati, soddisfacendo le nuove esigenze dei consumatori e offrendo risultati concreti.
Il settore della bellezza continua a superare la crescita complessiva dei beni di largo consumo in Asia, trainato dai "30 emergenti". Questi marchi stanno ridefinendo le aspettative con vantaggi mirati, innovazioni basate sugli ingredienti e tecnologie di distribuzione avanzate. Il risultato è stata una crescita esplosiva, con un aumento della spesa del 117% in Corea del Sud, del 98% in Thailandia e dell'82% in Indonesia.
Il fatto è che i consumatori asiatici di prodotti di bellezza non danno più tanta importanza alla tradizione di un marchio come una volta. Al contrario, prendono le loro decisioni basandosi sull'efficacia comprovata dei prodotti e sulle loro reali prestazioni.
Le Emerging 30 stanno conquistando fiducia e credibilità grazie all'adozione di tre strategie fondamentali:
- Affrontare e creare nuovi spazi di domanda, con benefici specifici quali illuminazione, cura dei pori, anti-invecchiamento precoce e trucchi arricchiti con ingredienti per la cura della pelle.
- Messaggi incentrati sugli ingredienti: comunicare i principi attivi in modo che i consumatori possano comprenderli e fidarsi di essi. Retinolo, niacinamide e PDRN dominano la scena, mentre componenti familiari vengono ricombinati in modi innovativi.
- Oltre la semplice applicazione superficiale: sviluppo di metodi innovativi che garantiscono che gli ingredienti raggiungano lo strato cutaneo corretto. Questi includono incapsulamento, booster, spicole e dispositivi di bellezza tecnologicamente avanzati.
Analizziamo in modo approfondito le prestazioni delle 30 aziende emergenti asiatiche in rapida ascesa, includendo gli insegnamenti chiave per aiutare i marchi a combattere la diffusa "crisi" dei beni di largo consumo e ad affermarsi nella regione.
Il rapporto Asia Beauty Report 2025 di Worldpanel by Numerator esplora in modo dettagliato l'evoluzione del mercato della bellezza nella regione, in un contesto di incertezza economica e di crescente domanda da parte dei consumatori di soluzioni comprovate.
.png)
.svg)