La domanda di beni di largo consumo è in aumento, ma i consumatori continuano a prestare attenzione a scegliere con cura i propri acquisti.
All'inizio del 2024, l'Asia ha continuato a dimostrare la propria resilienza economica, con una crescita della spesa nel settore dei beni di largo consumo (FMCG) pari al 3,5%, leggermente superiore a quella dell'anno precedente. In particolare, il settore delle bevande ha trainato questa crescita con un impressionante aumento del 9,2% del valore delle vendite, compensando il rallentamento registrato nei settori dei prodotti lattiero-caseari e dei prodotti per la cura della casa.
Il rapporto "Worldpanel Asia Pulse" di Kantar relativo al primo trimestre del 2024 copre 10 mercati, mettendo in luce i cambiamenti dinamici e le tendenze in atto nella regione.
Punti salienti del mercato:
Cina continentale
Nel primo trimestre del 2024 il mercato cinese dei beni di largo consumo ha registrato una modesta ripresa, con una crescita delle vendite del 2,6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. La regione orientale ha registrato una crescita più marcata, con un aumento del 7% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, a dimostrazione della sua vitalità economica e della solidità del potere d'acquisto dei consumatori.
Taiwan
Sebbene la frequenza degli acquisti sia diminuita, la domanda dei consumatori è risultata evidente dall'aumento della spesa per ogni acquisto, il che indica che la spesa complessiva delle famiglie non ha subito riduzioni. In categorie come quella dei prodotti per il bucato, i consumatori stanno spendendo di più per soddisfare esigenze più complesse. Anche il settore della cura della persona sta registrando una ripresa, grazie all'aumento della spesa nelle categorie dedicate alla cura del viso.
India
Nel primo trimestre gli acquisti per la casa sono aumentati su tutti i principali canali, con la crescita più marcata registrata dalle farmacie e dalle piattaforme online. Inoltre, i consumatori stanno spendendo di più per ogni acquisto sui vari canali che utilizzano. Tuttavia, il volume medio degli acquisti non è aumentato, il che indica che gli acquirenti continuano a mantenere un atteggiamento prudente.
Corea del Sud
Le famiglie composte da una sola persona rappresentano il 34,5% della popolazione totale della Corea. Di conseguenza, cresce la domanda di confezioni di piccole dimensioni e di prodotti di formato ridotto, determinando un cambiamento nelle tendenze di consumo. Inoltre, con l'avvicinarsi del Paese a una società iper-invecchiata, gli anziani attivi e economicamente indipendenti stanno emergendo come un gruppo di consumatori chiave.
Emirati Arabi Uniti
Nel primo trimestre del 2024 la frequenza degli acquisti è aumentata notevolmente a causa del Ramadan, ma la spesa media per acquisto è rimasta stabile. I consumatori hanno effettuato acquisti più frequenti senza aumentare la spesa complessiva.
Indonesia
La crescita del commercio moderno rimane limitata, mentre quella del commercio tradizionale è trainata dai prezzi piuttosto che dai volumi. I negozi specializzati e l'e-commerce stanno diventando i canali preferiti per categorie quali prodotti per l'infanzia, bellezza e cura della persona, offrendo l'opportunità di attrarre e acquisire nuovi clienti.
Malesia
Il calo dei prezzi di alimenti e bevande ha determinato un aumento della spesa domestica. Si registra una crescita nei settori dei generi alimentari confezionati, delle bevande e dei prodotti per l'igiene personale, mentre il settore lattiero-caseario continua a risentirne. I consumatori mantengono tuttavia un atteggiamento prudente, riducendo la frequenza degli acquisti e dando meno priorità alle categorie non essenziali.
Thailandia
La domanda di prodotti alimentari destinati al consumo domestico sta subendo un rallentamento, così come quella dei prodotti per la cura della casa, poiché i consumatori trascorrono più tempo fuori casa. Allo stesso tempo, si sta registrando una ripresa della domanda di prodotti per la cura della persona. I budget familiari limitati stanno determinando un orientamento verso scelte più convenienti in alcune categorie. Per quanto riguarda gli alimenti confezionati, i consumatori cercano snack e pasti più pratici da consumare a casa.
Filippine
Durante le festività natalizie, i consumatori filippini hanno aumentato la spesa media per ogni acquisto, pur mantenendo invariato il numero di acquisti. Hanno privilegiato la spesa per alimenti, bevande e latticini, come dimostra l'incremento delle vendite di bibite, acqua in bottiglia, latte per famiglie e olio da cucina.
Vietnam
Sulla scia delle prospettive economiche positive, i consumatori vietnamiti guardano con maggiore ottimismo al progresso economico del Paese. Nonostante i segnali positivi, tuttavia, la loro propensione alla spesa non ha tenuto il passo e la crescita del settore dei beni di largo consumo nelle principali aree urbane è rimasta stagnante.
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