Il tasso di natalità nazionale continua a diminuire. Secondo le statistiche sulla natalità a Taiwan pubblicate dal Ministero degli Interni, il numero di neonati è diminuito ogni anno negli ultimi cinque anni. Non solo il numero di neonati "coniglietti" è diminuito in modo anomalo lo scorso anno, ma anche il tasso di natalità di gennaio di quest'anno è stato inferiore alle aspettative. Lin Wei-yi, direttore del servizio clienti dell'indice dei consumatori Worldpanel, un istituto di ricerca sulle tendenze di mercato, ha sottolineato:"L'effetto zodiacale del tigre, del coniglio e del drago degli anni passati potrebbe indebolirsi in questo ciclo. Con il calo prolungato del tasso di natalità, i marchi dedicati alla maternità e all'infanzia devono ampliare la loro visione, individuare le esigenze dei genitori e sfruttare il potere del marchio per espandere le opportunità commerciali nel settore della cura dei bambini".
Il calo delle nascite ha un impatto sul mercato, mentre la mentalità di nutrire i figli in modo ottimale sostiene l'aumento della spesa per il latte in polvere.
Secondo l'analisi di Worldpanel, a causa del calo costante del tasso di natalità a Taiwan, nel 2023 il numero di acquirenti di latte in polvere e pannolini per neonati è diminuito di circa il 5% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, l'amore dei genitori per i propri figli non è diminuito: nel 2023 la spesa pro capite per il latte in polvere per neonati è aumentata del 3%, dimostrando che i genitori sono disposti a prendersi cura dei propri figli in modo migliore. Con il continuo calo del "volume" dei consumi di mercato,Worldpanel consiglia ai produttori di marchi di migliorare e innovare i prodotti, conferendo loro un valore aggiunto, per convincere i consumatori ad aumentare il prezzo che sono disposti a pagare.
Il compagno ideale dei genitori indaffarati: le vendite di alimenti complementari per neonati aumentano del 4% su base annua
La vita moderna è frenetica e i genitori non solo desiderano che i propri figli mangino bene, ma vogliono anche che la loro vita quotidiana sia più comoda. Per questo motivo, gli alimenti complementari per l'infanzia come le puree di frutta e verdura, le puree di carne e le pappe pronte da consumare immediatamente sono molto apprezzati dai genitori. I dati annuali di Worldpanel 2023 mostrano che le vendite di alimenti per l'infanzia sono aumentate del 4% su base annua. tra cui spiccano il marchio biologico europeo HiPP e il marchio locale taiwanese Potato Baby, che hanno registrato una rapida crescita delle vendite, distinguendosi nel contesto del calo demografico.
L'economia degli animali domestici è in forte espansione, con un mercato stimato di 3 miliardi di dollari per snack e prodotti per la salute degli animali.
Mentre Taiwan affronta il calo della natalità, i gatti e i cani stanno diventando sempre più importanti nelle famiglie taiwanesi, e l'amore dei proprietari per i loro animali domestici si riflette nelle vendite di cibo per animali. Secondo i dati di Worldpanel, il cibo secco e umido per animali domestici rappresenta l'80% del mercato, mentre le vendite di "snack e prodotti per la salute degli animali domestici", che si consumano tra un pasto e l'altro, crescono a doppia cifra ogni anno.Si prevede che nel 2024 supereranno la soglia dei 3 miliardi di dollari, grazie anche a marchi noti come SEEDS, CIAO e marchi emergenti come Good Life, che stanno spingendo la categoria verso una fascia di prezzo più raffinata e di fascia alta.
Individuare i punti critici da risolvere e creare un valore del marchio più vicino alle esigenze del mercato.
Lin Wei-yi, direttore del servizio clienti di Worldpanel Consumer Index, suggerisce: "Il tasso di natalità a Taiwan continua a diminuire, ma le aziende che producono articoli per la maternità e l'infanzia hanno ancora molte opportunità potenziali, come lo sviluppo di una gamma di prodotti più diversificata e l'individuazione dei problemi che i genitori devono affrontare. Inoltre, il momento in cui si comunica il prodotto è importante tanto quanto il prodotto stesso. Sviluppando una gamma diversificata di prodotti, ma individuando con precisione le diverse fasi di crescita dei bambini per lanciare prodotti e servizi adeguati, gli investimenti nel marketing del marchio saranno più efficaci".
Riguardo al mercato in rapida crescita degli alimenti per animali domestici, il direttore del servizio clienti Yang Jiequan ha sottolineato:"Con l'aumentare dell'attenzione dei proprietari per la salute dei propri animali domestici, anche i prodotti per la cura degli animali sono diventati più specifici, spaziando da prodotti per la cura degli occhi, dei denti, delle vie respiratorie, dell'apparato digerente, delle articolazioni e del pelo, fino a prodotti per la stabilità emotiva, riflettendo il desiderio dei proprietari di prendersi cura dei propri animali in modo completo. Con l'aumento dei marchi sul mercato e l'intensificarsi della concorrenza, i marchi devono continuare a innovare per offrire un valore aggiunto che soddisfi le esigenze dei consumatori".
Per ulteriori informazioni sul mercato al dettaglio dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore commerciale, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
.svg)