Scopri come il bagno premium sta rivoluzionando la cura di sé e aprendo nuove opportunità nel mercato della bellezza e della cura personale.
Su TikTok, il social network dedicato ai video brevi e virali, è nata una nuova tendenza che ha rapidamente guadagnato popolarità: il bagno premium. Grazie a video che mostrano intere routine di bagno, questa pratica incentrata sul relax e sulla cura di sé sta conquistando sempre più seguaci.
L'hashtag #banhopremium ha già raccolto migliaia di visualizzazioni e menzioni, e Kantar è stata tra le prime aziende ad analizzare l'impatto di questo fenomeno nel settore dei beni di consumo. La tendenza del "bagno premium" apre la strada a opportunità strategiche, in particolare per i marchi e i rivenditori dei segmenti della cura della persona e della bellezza.
Cos'è il "Banho Premium"?
Il bagno premium è una versione sofisticata e piacevole del bagno tradizionale, pensata per favorire il benessere e alleviare lo stress. In una routine frenetica, soprattutto tra le nuove generazioni, il bagno premium è diventato una forma di cura di sé che migliora l'autostima e valorizza la cura della pelle, del viso e dei capelli.
Questo momento esclusivo va oltre la semplice igiene, trasformando il bagno quotidiano in un rituale di piacere e relax. Per i marchi, questa tendenza rappresenta un'ottima opportunità per distinguersi, offrendo prodotti che soddisfano il desiderio dei consumatori di rendere la cura personale più speciale.
Come creare un'esperienza di bagno di alta qualità?
Per creare un bagno di lusso, l'esperienza va ben oltre la semplice pulizia. L'esperienza inizia con l'atmosfera – musica soft, candele e profumi – e si estende all'uso di prodotti specifici pensati per il benessere.
Per questa esperienza unica vengono scelti prodotti di alta qualità, diversi da quelli utilizzati nella vita quotidiana. Di seguito, scopri gli elementi più comuni nel rituale del bagno di lusso:
Per i capelli:
• Shampoo, balsamo, maschere nutrienti e oli per il finish
Per il corpo:
• Saponi speciali, scrub, lozioni idratanti, body splash o profumi delicati
Per il viso:
• Saponi per il viso, esfolianti delicati, creme idratanti e prodotti per la cura della pelle
Oltre a questi, è comune anche l'uso di prodotti per la cura delle mani e dei piedi, antitraspiranti e altri trattamenti specifici per il corpo.
In che modo il bagno premium influisce sul mercato della bellezza e della cura della persona?
Sulla base di dati che rappresentano 60 milioni di famiglie brasiliane, abbiamo un quadro chiaro del mercato della cura della persona e della bellezza in Brasile. Il nostro rapporto più recente, “Bellezza in trasformazione: un’analisi dei consumi nel settore della cura della persona”, rivela dati fondamentali per comprendere e sfruttare la tendenza del bagno premium:
• Regioni in cui il bagno premium ha acquisito maggiore slancio
• Profili dei consumatori più coinvolti nel bagno premium
• Categorie di prodotti che fanno parte di questo rituale
• Occasioni e orari più comuni per l’uso del bagno premium
Tra gennaio e giugno 2024, il consumo di prodotti per l'igiene e la bellezza è cresciuto del 3,5%, in particolare quello dei saponi, che ha registrato un aumento del 3%. Nelle classi D ed E, la preferenza per i marchi premium è cresciuta dell'11%, riflettendo il crescente interesse per esperienze di bagno di alta qualità.
Ciononostante, ci sono segnali di allarme: molti brasiliani stanno dando la priorità all'uso dei prodotti che già possiedono in casa, invece di effettuare nuovi acquisti. Nel secondo trimestre del 2024, i nuovi acquisti sono cresciuti del 12%, mentre l'uso ricorrente di articoli già disponibili è aumentato del 17%. Ciò sottolinea l'importanza per i marchi di posizionare strategicamente i propri prodotti da bagno premium, mettendone in evidenza le prestazioni e la qualità.
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