Nonostante la bassa crescita economica, i cileni continuano a puntare su prodotti che offrono soddisfazione, fiducia e autenticità.
Sebbene l'economia cilena sia cresciuta dello 0,5% ad agosto e la disoccupazione rimanga all'8,6%, i consumatori non hanno rinunciato a concedersi qualche piccolo piacere. In un contesto economico difficile, il desiderio di godersi e mantenere i piccoli piaceri quotidiani dimostra la resilienza dei consumi in Cile. Secondo i dati di Worldpanel by Numerator, la categoria Bellezza si distingue per una crescita superiore alla media del totale FMCG (+12,3%), riflettendo una maggiore disponibilità dei consumatori a investire nel benessere personale e nello stile.
A questo proposito, è stato sottolineato che, in un contesto di crescita austera, i cileni continuano a cercare qualcosa di più della stabilità economica: cercano benessere, autenticità e scopo nelle loro scelte di consumo. I prodotti che si collegano a queste emozioni - come la bellezza, l'abbigliamento e le calzature - diventano qualcosa di più di semplici acquisti: sono espressioni di identità, modi per riaffermare chi sono e cosa apprezzano, anche in tempi di contenimento.
Bellezza con uno scopo e consumatori più esigenti
La categoria Bellezza continua a mostrare un dinamismo notevole nella ripresa dei consumi delle famiglie. Lungi dall'essere una spesa superficiale, la cura personale è diventata una forma di benessere e di espressione di sé. Nei gruppi C3, D ed E, prodotti come la protezione solare (+26%), il trucco (+18%) e le creme per il viso (+16%) mostrano una crescita notevole nel loro ticket di acquisto. Ciò riflette una crescita trasversale della categoria. Questo impulso deriva anche da una maggiore preferenza per i prodotti premium, una tendenza che si osserva a tutti i livelli socioeconomici.
Generazioni che promuovono la nuova bellezza in Cile
Nel mercato della bellezza in Cile, la crescita non proviene solo dalle generazioni più giovani. La Generazione X e i Baby Boomers concentrano una spesa superiore alla media nel settore della bellezza, dando impulso a una categoria in continua reinvenzione. Nel frattempo, gli acquirenti maschi e l'influenza dell'intelligenza artificiale nelle routine di cura della persona si consolidano come nuove tendenze globali che stanno già avendo un impatto sul mercato cileno.
Il Paese sta entrando in una fase avanzata della cura della pelle, in cui i consumatori cercano di migliorare la loro routine con prodotti specializzati, dermatologici o ispirati alla cosmesi coreana. La bellezza diventa così un terreno di esplorazione, tecnologia e conoscenza di sé, al di là della semplice estetica.
Il nuovo scenario del retail e della moda: dal prezzo all'esperienza
Nel mondo della moda in Cile, si scopre che il prezzo continua a essere il fattore determinante, ma è l'esperienza di acquisto a definire la scelta finale. I consumatori non cercano più solo di vestirsi: cercano di sentirsi bene, di identificarsi e di godersi il processo. Per questo motivo, apprezzano sempre più la qualità, la varietà delle taglie e la facilità di cambi e resi, mentre l'e-commerce e i negozi specializzati continuano a guadagnare terreno rispetto ai grandi magazzini.
Oggi, oltre il 60% delle famiglie acquista già abbigliamento e calzature attraverso due o più canali, combinando grandi magazzini e negozi specializzati. Questi ultimi si distinguono per la varietà e le tendenze offerte, anche se gli acquirenti danno la priorità a esperienze sicure, affidabili e personalizzate, evidenziando un'evoluzione verso un consumo più informato ed esigente.
Comprendere per anticipare: il valore di guardare oltre l'acquisto
Le scelte degli acquirenti cileni stanno definendo nuove tendenze di consumo. In un mercato sempre più esigente, i marchi devono affrontare la sfida di comprendere perché i consumatori scelgono determinati prodotti, non solo cosa acquistano.
In Worldpanel by Numerator, trasformiamo questa comprensione in azione: ti aiutiamo ad anticipare le tendenze, ad adeguare le strategie e a entrare in contatto con un consumatore che cambia ogni giorno. Parliamo di come possiamo aiutarti a guardare oltre l'acquisto e a far crescere la tua attività.
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