Il benessere degli animali non è più una spesa secondaria, ma ha assunto un ruolo centrale nelle abitudini di consumo delle famiglie cilene. Secondo i dati di Worldpanel by Numerator, le famiglie stanno destinando una quota sempre maggiore del proprio budget alla cura dei propri animali domestici, inclusi alimenti, snack, prodotti per l'igiene, accessori e altri articoli.
Questo cambiamento riflette una trasformazione più profonda: gli animali domestici sono considerati parte della famiglia, il che influisce direttamente sulle modalità e sull'entità della spesa.
Perché in Cile stanno aumentando le spese per gli animali domestici?
L'aumento della spesa è determinato da una combinazione di fattori:
- Un forte legame emotivo con gli animali domestici
- Priorità al benessere e alla qualità della vita
- Maggiore disponibilità a investire in prodotti distintivi
Il benessere degli animali non è più un optional, ma fa parte delle spese essenziali della famiglia.
Cosa cercano i consumatori quando acquistano prodotti per i propri animali domestici?
Sebbene il prezzo continui a essere un fattore importante, la qualità sta guadagnando terreno.
- Il 74% dei consumatori è disposto a pagare di più per alimenti di migliore qualità o più naturali
Ciò significa che:
- Il consumatore cerca prodotti più salutari
- La differenziazione è fondamentale
- In molti casi, il valore percepito supera il prezzo
Quali sono i prodotti più consumati?
Il cibo secco continua a prevalere, ma si nota una chiara tendenza:
- Maggiore interesse per le opzioni premium
- Crescita nel settore dei prodotti naturali
- Espansione in categorie complementari (snack, prodotti per l'igiene, accessori)
Ciò rappresenta una sfida per i marchi: rendere visibile la qualità in modo chiaro e distintivo.
Dove acquistano i cileni i prodotti per i propri animali domestici?
Ogni canale svolge un ruolo specifico nel processo di acquisto.
Partecipazione per canale:
- Negozi specializzati: 56,6%
- Supermercati: 51,2%
- Fiere e locali indipendenti: 39,8%
- Canal online: circa il 24%
Il ruolo di ciascun canale nel processo decisionale d'acquisto
Il consumatore non sceglie un unico canale, ma combina diverse opzioni a seconda dell'occasione.
- I negozi specializzati fungono da punto di riferimento per gli esperti, offrendo un'ampia scelta, una consulenza personalizzata e un'esperienza di acquisto apprezzata
- I supermercati si distinguono per efficienza e convenienza, integrando sempre più questa categoria nella spesa quotidiana
- Le fiere e i negozi indipendenti stupiscono per i prezzi e la varietà, con opzioni anche sfuse
- Il canale online sta acquisendo sempre più importanza nel settore degli accessori e dei prodotti complementari
Come stanno reagendo i supermercati?
L'animale domestico è ormai parte integrante della spesa mensile della famiglia, il che ha spinto i supermercati ad ampliare la propria offerta nel settore del benessere animale e a competere direttamente con i negozi specializzati.
Ciò sottolinea l'importanza di:
- Presenza sugli scaffali
- Visibilità del marchio
- Comunicazione chiara dei vantaggi
In Cile, la spesa per gli animali domestici non solo è in aumento, ma sta diventando anche più sofisticata, emotiva e orientata alla qualità.
Cosa significa questo per i marchi?
Per cogliere questa opportunità, i marchi devono:
- Comunicare chiaramente le caratteristiche di qualità
- Distinguersi in un mercato sempre più competitivo
- Adattare la propria strategia ai diversi canali
- Comprendere il ruolo di ciascun punto vendita
Domande frequenti
La spesa per gli animali domestici in Cile è in aumento?
Sì. Le famiglie stanno destinando una quota maggiore del proprio budget all'alimentazione, alla cura e agli accessori.
Cosa apprezzano di più i consumatori?
La qualità. Il 74% è disposto a pagare di più per prodotti migliori.
Dove acquistate i prodotti per animali domestici?
Principalmente nei negozi specializzati, nei supermercati, alle fiere e sui siti di vendita online.
Il prezzo è ancora importante?
Sì, ma sta perdendo importanza rispetto alla qualità e al valore percepito.
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