Più della metà dei marchi più scelti in Asia hanno ampliato la loro presenza nell'ultimo anno
Negli ultimi due anni, la complessità e l'incertezza sono state una costante nel panorama dei beni di largo consumo in Asia. I marchi che hanno avuto successo sono quelli che hanno preso la decisione strategica di considerare queste condizioni come opportunità di crescita.
I marchi FMCG più scelti in Asia hanno superato i loro concorrenti nella maggior parte delle regioni del mondo, per il secondo anno consecutivo. Secondo il nuovo rapporto Brand Footprint Asia di Worldpanel, il 56% dei marchi è riuscito ad aumentare i propri Consumer Reach Points (CRP) sia nel 2023 che nel 2024. Questo dato supera la media globale, che è rimasta intorno al 50% dal lancio di Brand Footprint nel 2012.
In cima alla classifica asiatica del 2025 si trovano due giganti alimentari indiani: Parle, con un aumento del 7,8% dei CRP, seguito da Britannia, con un aumento del 3,8%. Completano la Top 5 Omo (pan-Asia), Clinic Plus (pan-Asia) e Tata (India).
Mercati diversi, percorsi diversi
L'ultimo anno è stato caratterizzato da resilienza, rapidi cambiamenti e rinnovato ottimismo nei mercati asiatici.
Nell'Asia settentrionale, che comprende la Cina continentale, Taiwan e la Corea del Sud, i marchi FMCG che hanno avuto successo eccellono nella capacità di adattarsi rapidamente e continuamente alle mutevoli esigenze dei consumatori. I marchi che entrano in questo mercato dovrebbero puntare in via prioritaria sugli acquirenti cinesi, tenendo presente che i marchi locali hanno una presenza estremamente forte in questa zona.
Nel Sud-Est asiatico, che comprende Indonesia, Filippine, Malesia, Thailandia e Vietnam, i marchi hanno registrato una crescita grazie alla capacità di offrire valore aggiunto e innovazioni incentrate sul consumatore. Competere in questo mercato offre opportunità promettenti, ma può comportare sfide maggiori rispetto ad altri.
In tutta l'Asia meridionale (India, Sri Lanka e Bangladesh), i marchi di maggior successo sono stati quelli che hanno rispecchiato la resilienza e l'agilità degli acquirenti, espandendosi e innovandosi con determinazione nonostante la continua instabilità. In questo contesto, affermarsi in India aiuterà sicuramente un marchio a conquistare l'Asia nel suo complesso.
Le sfumature nelle prestazioni dei marchi tra questi tre mercati sottolineano l'importanza di sviluppare una comprensione approfondita delle motivazioni degli acquirenti, scoprendo i fattori alla base delle loro scelte di marca e creando strategie locali su misura.
Il potere della penetrazione
C'è una verità che rimane costante non solo nei mercati asiatici, ma in tutto il mondo: i marchi che registrano la crescita più forte sono quelli che attraggono il maggior numero di nuovi acquirenti.
A livello globale, in media circa l'80% dei marchi che espandono la propria presenza lo fanno aumentando la penetrazione. In Asia, questa percentuale è quasi dell'88% e in Cina sale al 100%. La regola rimane valida indipendentemente dalle dimensioni del marchio.
In poche parole, avere un impatto duraturo sul panorama dei beni di largo consumo in Asia non ha nulla a che vedere con la fortuna. Richiede alle marche di definire una strategia incentrata sulla crescita dei CRP principalmente attraverso il reclutamento di acquirenti.
Leggi il rapporto completo Brand Footprint Asia 2025 per scoprire i modelli mutevoli del comportamento dei consumatori, le tre leve chiave per espandere la penetrazione e le nuove idee delle potenze regionali che dominano le classifiche.
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