I consumatori egiziani continuano a mostrare una forte preferenza per i marchi con radici locali, secondo l’ultimo rapporto “Brand Footprint 2026” di Worldpanel by Numerator, che classifica i marchi di beni di largo consumo (FMCG) più scelti nel Paese sulla base dei Consumer Reach Points (CRP) – un indicatore che misura la frequenza con cui gli acquirenti scelgono un marchio.
Lo studio rivela che il 73% di tutte le scelte di acquisto in Egitto ricade su marchi locali e regionali, mettendo in evidenza la forte preferenza dei consumatori egiziani per i marchi con radici locali e rilevanti per il contesto. I marchi locali e regionali rappresentano inoltre quasi i tre quarti di tutti i CRP presenti sul mercato.
In testa alla classifica di quest’anno c’è Chipsy, che mantiene la sua posizione di marchio di beni di largo consumo più scelto in Egitto, a conferma della continua popolarità della categoria degli snack tra le famiglie egiziane. El Arosa Tea, Oxi, Indomie e Juhayna completano la top 5 dei marchi più scelti. A rafforzare l’importanza degli snack nel carrello della spesa dei consumatori egiziani, Crunchy si colloca al sesto posto tra i marchi più scelti del Paese.
Nonostante il predominio dei marchi leader, la ricerca evidenzia un notevole margine di crescita. L’83% dei marchi del settore dei beni di largo consumo in Egitto raggiunge meno della metà delle famiglie, il che mette in luce l’opportunità per i marchi di acquisire nuovi acquirenti e ampliare la propria penetrazione nelle famiglie.
"I consumatori egiziani continuano a privilegiare i marchi che sono rilevanti per la loro vita quotidiana, creando un forte vantaggio per i prodotti con radici locali. Allo stesso tempo, i nostri risultati confermano che la maggiore opportunità di crescita futura risiede nell’espansione della penetrazione nelle famiglie. Poiché la maggior parte dei marchi del settore dei beni di largo consumo raggiunge ancora meno della metà delle famiglie egiziane, i marchi che riusciranno ad acquisire nuovi acquirenti mantenendo al contempo la frequenza di acquisto saranno nella posizione migliore per una crescita a lungo termine", ha affermato Nada El-Marakby, Senior Research Executive per l’Egitto presso Worldpanel by Numerator.
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