Il mercato peruviano dei beni di largo consumo (FMCG) rimane dinamico nel 2024, trainato dalla preferenza dei consumatori per i marchi locali. Secondo il rapporto Brand Footprint Perú 2024, il 73% delle scelte di marca nel Paese riguarda prodotti di origine locale, superando la media latinoamericana del 62%.
I marchi più scelti in Perù
Nella classifica dei marchi più scelti in Perù, quelli locali continuano a dominare. Gloria, marchio simbolo del Paese, mantiene il primo posto, nonostante abbia registrato un leggero calo del 4,1% nelle preferenze dei consumatori. Doña Gusta e San Jorge completano il podio, registrando una crescita significativa dei propri CRP (Consumer Reach Points), che superano il 20% rispetto all'anno precedente.
Come possono crescere i marchi in Perù?
La crescita del settore dei beni di consumo in Perù si basa principalmente sulla penetrazione del mercato. Infatti, il 92% dei marchi che hanno registrato una crescita nel 2023 lo ha fatto grazie all'acquisizione di nuove famiglie. Tuttavia, anche la frequenza d'acquisto sta assumendo un ruolo rilevante come fattore chiave, rappresentando per la prima volta l'8% della crescita totale.
Strategie dei marchi di largo consumo in Perù
Babysec ha registrato una crescita eccezionale dell'86% del proprio fatturato. Il produttore di pannolini è riuscito a conquistare oltre 450.000 nuove famiglie peruviane, grazie alla sua strategia incentrata sui prodotti sfusi e alla sua presenza nei canali tradizionali come i piccoli negozi di alimentari.
D'altra parte, Coca-Cola ha raggiunto un traguardo senza precedenti nel mercato peruviano, posizionandosi come l'unico marchio globale tra i primi cinque più scelti. L'ascesa di Coca-Cola è dovuta a un aumento del 9% nella frequenza d'acquisto, soprattutto nei canali tradizionali come i piccoli negozi di alimentari, che continuano a essere i preferiti dai consumatori peruviani.
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I marchi che intendono espandersi nel mercato peruviano devono concentrarsi sull'elaborazione di strategie volte ad accrescere la propria presenza nelle famiglie peruviane e a rafforzare la fedeltà dei consumatori.
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