La crescita dell'e-commerce nel settore degli animali domestici supera quella dei negozi fisici
Il mercato degli animali da compagnia in Brasile ha raggiunto un nuovo traguardo nel 2024 grazie alla forte crescita del commercio elettronico di alimenti per cani e gatti.
Il settore dell'e-commerce ha raggiunto un fatturato record di 670 milioni di real, con una presenza nel 4,5% delle famiglie brasiliane.
La vendita online di alimenti per cani e gatti — tra cui croccantini, cibo umido e snack — ha registrato una crescita del 36% in volume nell'ultimo anno, raddoppiando il ritmo di espansione osservato nei due anni precedenti. Le app e i siti web dei rivenditori specializzati sono stati i principali motori di questo risultato.
Le grandi catene del settore pet, che offrono programmi di abbonamento, spedizione gratuita e sconti sugli acquisti ricorrenti, si sono ormai affermate nella vita quotidiana dei proprietari di animali domestici, favorendo la fidelizzazione nell'ambiente digitale. Questa trasformazione rafforza la digitalizzazione del mercato pet brasiliano, che si sta allontanando dal modello tradizionale.
Al contrario, i negozi di animali indipendenti e i negozi di prodotti agricoli hanno registrato un calo del 41% del volume delle vendite nel 2024, mentre le grandi catene di negozi fisici hanno registrato una crescita modesta, con un aumento del 3%.
Il canale digitale rappresenta già circa il 5% del volume totale venduto nel settore degli alimenti per cani e gatti, con un aumento del 117% in due anni. Questo progresso riflette il cambiamento nelle abitudini alimentari degli animali domestici: tra i proprietari di cani, il 53% somministra alimenti industriali, mentre il 45% combina il mangime con cibo preparato in casa — in altre parole, quasi tutti gli animali consumano prodotti industriali.
Più in generale, il 30% delle famiglie brasiliane utilizza già i canali digitali per acquistare beni di largo consumo, il dato più alto mai registrato da Kantar fino ad oggi — una tendenza che favorisce anche la crescita costante dell'e-commerce nel mercato degli animali domestici in Brasile.
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