Uno studio di mercato prevede un rallentamento del ritmo di crescita del settore dei beni di consumo in America Centrale
Alla chiusura del secondo trimestre dell'anno, il rapporto Consumer Insights fornisce informazioni sui principali andamenti del settore dei beni di largo consumo. Una tendenza emersa è quella di un rallentamento della crescita dei consumi a breve termine da parte delle famiglie centroamericane, determinato da una diminuzione della frequenza degli acquisti, a sua volta causata da un comportamento d'acquisto più pianificato: gli acquirenti ora acquistano quantità maggiori in ogni occasione.
Analizzando il primo semestre del 2024 rispetto al 2023, si osserva una ripresa in tutti i paesi dell'America Centrale, ad eccezione del Nicaragua. Per quanto riguarda la spesa, questa risulta superiore a causa dell'aumento dei prezzi, il che comporta una diminuzione delle visite nei punti vendita. Tuttavia, si registra un aumento del volume degli acquisti, in particolare in Costa Rica, Panama e Guatemala.
Quali taglie acquistano per i prodotti di largo consumo?
Le famiglie centroamericane acquistano i prodotti del paniere CPG (beni di consumo confezionati, dall'acronimo inglese) in confezioni grandi e sfuse. Queste ultime hanno registrato una crescita più rapida rispetto al mercato, mentre le confezioni di piccole dimensioni sono quelle che hanno subito il calo maggiore in termini di frequenza d'acquisto.
Il Guatemala e l'Honduras promuovono l'acquisto di prodotti in confezioni di piccole dimensioni. Per quanto riguarda i formati extra-large, in Costa Rica aumenta la frequenza di acquisto, mentre in Guatemala e in Honduras cresce il volume per acquisto. Panama è il paese in cui la frequenza di acquisto di prodotti sfusi registra l'incremento maggiore.
Quali famiglie trainano la crescita dei prodotti di consumo?
Il comportamento della popolazione appartenente ai livelli socioeconomici più bassi sta trainando il consumo del paniere di beni di largo consumo, in particolare a Panama (26%), in Guatemala (23%) e in Costa Rica (17%); mentre gli strati socioeconomici medio-bassi risentono maggiormente di questa tendenza nell'America Centrale settentrionale.
I marchi in crescita sono quelli economici, mentre quelli privati si stanno affermando come un'opzione accessibile per le famiglie centroamericane; la crescita più marcata si registra in Guatemala, Honduras, Costa Rica e Panama.
Quali sono le categorie di beni di consumo in crescita?
Lo studio di mercato mostra che i settori della cura della casa, delle bevande, dei latticini e dei prodotti alimentari sono quelli su cui il consumatore centroamericano concentra la propria spesa, mentre quello della cura della persona è il paniere meno sviluppato.
Per ulteriori dettagli sul Consumer Insights, contatta uno dei nostri esperti. Possiamo fornirti maggiori informazioni sull'andamento del tuo marchio nel secondo trimestre del 2024.
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