I distributori e altri supermercati sono riusciti a far sì che il 70% delle categorie di beni di largo consumo del paniere di base guadagnasse quote di mercato in questi canali di vendita.
Il contesto macroeconomico in Cile rimane instabile, con ripercussioni sui consumi del paniere di base, che nel secondo trimestre ha registrato una contrazione in volume del -2,9% su base mobile annuale. Tuttavia, i settori dei prodotti alimentari e della cura della persona mostrano un andamento positivo, sostenuto da un consumatore che acquista un numero maggiore di unità per ogni acquisto.
D'altra parte, si osserva che gli acquisti di generi alimentari (oltre 15 categorie) stanno recuperando terreno nella spesa dei consumatori cileni per il paniere dei beni di largo consumo, trainati principalmente dal canale tradizionale. Allo stesso modo, gli acquisti in confezioni piccole e sfuse continuano a guadagnare importanza, in particolare nel settore dei prodotti per la cura della casa, mentre nel settore delle bevande prevale la crescita delle confezioni grandi ed extra-grandi.
Ci troviamo di fronte a un consumatore alla ricerca di convenienza. Sebbene il calo dei consumi colpisca tutti i segmenti di mercato, si osserva un impatto minore sui marchi economici e sui marchi propri. I marchi del distributore si distinguono non solo per il prezzo ma anche per la qualità, e sono le famiglie composte da una sola persona a registrare il maggiore aumento di acquirenti.
I canali preferiti dai consumatori cileni
Il consumatore cileno riesce a bilanciare il proprio budget rivolgendosi a un maggior numero di canali di acquisto; in questo contesto, guadagnano terreno soprattutto le catene di distribuzione e gli altri supermercati, che aumentano la loro quota nella spesa dei consumatori, attirando nuove famiglie di acquirenti e registrando un aumento del valore medio degli acquisti. In entrambi i canali di acquisto, sette categorie su dieci hanno ampliato la propria base di famiglie acquirenti.
Noi di Kantar analizziamo il comportamento dei consumatori per fornire soluzioni concrete ai marchi. Scarica il documento informativo per saperne di più sulle tendenze dei consumatori cileni.
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