Preferenze dei consumatori nel mercato dei beni di largo consumo nel 2024
Il rapporto trimestrale Consumer Insights Q2'24 Latam mette in luce le tendenze più significative che stanno plasmando il mercato dei beni di largo consumo nella regione. In un momento in cui il numero di acquisti è in calo e ogni visita ai punti vendita assume un'importanza sempre maggiore, è fondamentale comprendere come stanno cambiando le preferenze dei consumatori e quali implicazioni ciò comporta per le strategie di mercato.
Dinamiche del consumo di massa in America Latina
L'America Latina ha registrato otto trimestri consecutivi di crescita dei consumi. Tuttavia, il ritmo di questa crescita in termini di volume sta rallentando: ha chiuso il 2023 con un tasso del 4%, mentre ha raggiunto il 2,5% nel maggio 2024. Nonostante questo calo, la maggior parte dei paesi della regione mantiene una performance positiva nel mercato dei beni di largo consumo nel secondo trimestre del 2024.
Cosa sta determinando questi risultati?
1. La preferenza per canali di vendita più economici, come i discount e i grossisti
2. Aumento delle dimensioni dei carrelli della spesa
3. Popolarità dei marchi propri
Canali di vendita e tendenze di consumo nel settore dei beni di largo consumo in America Latina
Il numero di punti vendita visitati dai consumatori si è stabilizzato, con un calo significativo della frequenza delle visite. Tuttavia, il volume di acquisti per visita è aumentato, il che suggerisce una pianificazione più accurata e acquisti più strategici da parte dei consumatori.
I negozi del canale moderno e digitale stanno trainando la crescita del settore dei beni di largo consumo, grazie al consolidamento dell'omnicanalità. Dal 2022, i discount e i grossisti hanno registrato un aumento del 4% della spesa dei consumatori.
Categorie FMCG e performance in America Latina
I segmenti in cui si registra la crescita maggiore sono quelli che riescono ad attirare un maggior numero di acquirenti e traggono vantaggio dall'aumento del volume degli acquisti.
1. Igiene: i consumatori hanno aumentato il loro consumo di prodotti per l'igiene, optando per marche più economiche e canali convenienti.
2. Bevande: i consumatori stanno ampliando la gamma di bevande che acquistano, avvalendosi di canali convenienti per mantenere i marchi leader nelle loro abitudini quotidiane.
3. Alimenti: sebbene i consumatori preferiscano i marchi leader, stanno anche provando marchi di fascia inferiore, soprattutto nei punti vendita della grande distribuzione.
4. Latticini: le categorie principali di latticini stanno sostenendo i carrelli della spesa, mentre i consumatori eliminano i prodotti di fascia alta dai propri carrelli.
5. Prodotti per la casa: si osserva una tendenza a privilegiare la «quantità rispetto alla qualità», per cui i consumatori aumentano il volume degli acquisti, ma riducono la qualità più che in qualsiasi altro paniere.
6. Belleza: Si osserva un effetto "alto-basso" in cui sia i marchi più economici che quelli premium riescono a crescere, mentre i marchi di fascia media subiscono un rallentamento a causa dell'impatto sulla popolarità del canale tradizionale.
Analizzando le tendenze che stanno plasmando il mercato dei beni di largo consumo nella regione, le aziende possono allineare le proprie strategie alle reali esigenze del mercato, assicurandosi il successo in un contesto sempre più competitivo e frammentato.
Contattaci per capire come integrare queste informazioni nelle tue strategie, ponendo i consumatori al centro.
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