A causa dell'aumento dei prezzi, le famiglie messicane hanno meno soldi da spendere per l'acquisto di abbigliamento e calzature
Analizziamo i consumi nel settore dell'abbigliamento e delle calzature in Messico per comprendere cosa sta accadendo nel mondo della moda attraverso le famiglie messicane. Forniamo spunti interessanti per gli operatori del settore.
Le famiglie acquistano abbigliamento e calzature in base al proprio budget?
Oltre l'80% delle famiglie ripete ogni anno l'acquisto di abbigliamento e calzature (2022 rispetto al 2023). Nel periodo compreso tra questi due anni, il 7% ha smesso di acquistare, soprattutto tra le famiglie con un basso livello socioeconomico (NSE). Il segmento delle calzature è stato quello che non è stato più acquistato a causa di un aumento dei prezzi superiore al 14%.
Ha sottolineato che le famiglie con un reddito più basso sono disposte a sostenere gli aumenti di prezzo sui capi "più essenziali", come magliette e camicie, nonché sull'intimo.
In relazione al tema del prezzo, abbiamo analizzato se le promozioni influenzino positivamente il comportamento di queste famiglie appartenenti a un ceto sociale basso. Sebbene vi sia un contributo positivo, le famiglie che ne traggono effettivamente vantaggio sono quelle appartenenti a un livello socioeconomico più elevato, poiché, sul 100% delle occasioni in cui acquistano abbigliamento e calzature, nel 20% dei casi lo fanno approfittando di uno sconto.
Quando si acquista moda, l'esperienza d'acquisto diventa omnicanale?
Le famiglie messicane aumentano la frequenza delle loro visite in qualsiasi punto vendita in cui sia disponibile la categoria Abbigliamento e Calzature. Ad esempio, lo scorso anno hanno effettuato quasi otto visite all'anno, ovvero hanno acquistato un capo di abbigliamento ogni 46 giorni.
Attualmente, nella ricerca di opzioni economiche o anche nei viaggi dedicati allo shopping legati alla vicinanza, il consumatore si trova costretto a consultare più canali per trovare l'opzione più adatta al proprio budget. L'approccio omnicanale non solo intensifica la visita a diversi punti vendita, ma offre anche a canali emergenti come l'e-commerce l'opportunità di crescere ulteriormente.
L'e-commerce: la scelta ideale per acquistare abbigliamento e calzature in Messico
I negozi online nel settore dell'abbigliamento e delle calzature rappresentano un canale con una quota di mercato inferiore al 6%, ma contribuiscono per oltre il 30% al volume degli acquisti unitari. Stanno attirando acquirenti che altri canali più grandi, come le boutique, i negozi di calzature o i grandi magazzini, non riescono a raggiungere.
Si svolge principalmente sui social media o tramite i marchi del fast fashion; spicca l'acquisto di abbigliamento rispetto alle calzature, soprattutto da parte di famiglie a basso reddito e di donne di età inferiore ai 34 anni. Il segmento dell'abbigliamento femminile è quello più acquistato su Internet.
Le donne investono di più nel proprio aspetto
Come si può osservare nel settore dell'e-commerce, l'abbigliamento femminile è il segmento del mercato che ha registrato la crescita maggiore nell'ultimo anno (il 53% della crescita è attribuibile proprio a questo segmento). Ciò apre nuove opportunità non solo per il settore tessile, ma anche per tutti i prodotti legati alla cura dei capi.
Gli acquirenti non si limitano a un unico canale di acquisto e l'offerta che trovano nell'e-commerce influisce sulla fedeltà verso gli altri canali. L'esperienza di acquisto si sta inoltre evolvendo verso una maggiore semplicità, con la costante visibilità di promozioni e collaborazioni con diversi artisti, tra le altre iniziative che risultano attraenti per un target più giovane.
Se vuoi saperne di più sui consumi nel settore dell'abbigliamento e delle calzature in Messico sulla base di dati reali, scarica il nostro documento informativo e rivolgiti a uno dei nostri esperti.
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