Il difficile contesto macroeconomico di fine anno si è riflesso nei forti aumenti dei prezzi del paniere dei beni di largo consumo. Tuttavia, nonostante questo scenario sfavorevole, i consumi sono riusciti a mantenersi, registrando una crescita dell'1,7% in volume, grazie agli incentivi fiscali promossi dal governo e alle strategie adottate dalle famiglie.
L'inflazione continua a spingere i consumatori a recarsi più spesso nei punti vendita e l'anticipo degli acquisti sta assumendo un ruolo sempre più importante. L'aumento della frequenza è accompagnato da un comportamento di acquisto di carrelli di medie dimensioni (da quattro a nove categorie).
Acquisto piccolo: da 1 a 3 categorie / importo basso | Acquisto medio: da 4 a 9 categorie / importo medio | Acquisto grande: 10 o più categorie / importo elevato
D'altra parte, si osserva che le famiglie argentine, approfittando del rimborso dell'IVA (imposta sul valore aggiunto) sui prodotti del paniere di base introdotto dal governo, hanno destinato il 35% della propria spesa al pagamento degli acquisti con carte di debito. Ciò rappresenta un aumento di 10 punti percentuali rispetto allo stesso periodo del 2021. Questo aumento è trasversale a tutti i livelli socioeconomici, principalmente ai vertici della piramide.
Quali sono i canali migliori per il consumo di massa?
Per quanto riguarda i canali di acquisto, il grossista torna a ricoprire un ruolo chiave, affermandosi come il canale vincente del 2023. Con una crescita del 12% in termini di volume, è riuscito ad attirare un numero molto maggiore di visitatori e a offrire prezzi vantaggiosi.
In questo modo, il formato ha acquisito maggiore rilevanza nel mix di canali, raggiungendo una quota di mercato di circa il 13%, sia nel breve che nel lungo termine.
Il 2024 si preannuncia un anno difficile per il consumo di massa e per i marchi. Sarà fondamentale capire come affiancare i propri consumatori nella ricerca di alternative che consentano loro di mantenere il proprio livello di spesa.
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