Il 73% ritiene che il prezzo elevato sia il principale ostacolo all'acquisto di alimenti sani, mentre il 29% nutre dubbi sulla loro salubrità e il 24% li considera difficili da trovare.
In Cile, il 45% delle famiglie si considera in buona salute e dichiara di mantenere un equilibrio tra benessere mentale e fisico, anche se quest'ultimo rappresenta attualmente la sfida maggiore. Secondo lo studio “Decodificando il benessere”, questi dati riflettono la complessità del contesto attuale, in cui la salute rimane un obiettivo fondamentale.
Si nota che i consumatori non affrontano il tema del benessere allo stesso modo. Mentre alcuni prendono decisioni consapevoli e danno la priorità ai prodotti salutari, altri reagiscono solo quando si trovano di fronte a dei problemi.
Profili delle famiglie cilene in relazione al loro approccio alla salute
È possibile individuare tre profili di famiglie in relazione al loro approccio alla salute. Da un lato, gli "attivi" considerano il benessere una priorità nel proprio stile di vita e ricercano prodotti di alta qualità e funzionali. I "moderati", invece, desiderano un equilibrio tra prezzo e benefici, privilegiando alternative accessibili senza rinunciare del tutto alla qualità. Infine, i passivi tendono ad adottare abitudini salutari in modo occasionale, influenzati principalmente da promozioni o sconti, il che li rende un gruppo più difficile da fidelizzare.
Sebbene l'interesse per il benessere sia in crescita, gli ostacoli economici e di fiducia limitano le scelte dei consumatori. Il 73% delle famiglie indica il costo elevato come principale ostacolo all'acquisto di alimenti e bevande confezionati salutari, mentre il 29% non ritiene che questi prodotti confezionati siano salutari e un altro 24% ritiene che siano difficili da trovare nei negozi.
Nonostante gli ostacoli, l'interesse per il benessere rappresenta un'opportunità fondamentale per i marchi. Infatti, il 62% dei consumatori ritiene che il ruolo dei produttori e dei rivenditori sia quello di offrire opzioni salutari a prezzi equi, mentre il 46,7% ritiene importante che le etichette siano facili da comprendere e da leggere.
Sei famiglie cilene su dieci dichiarano di sentirsi bene o molto bene dal punto di vista della salute mentale, più della metà lo stesso per quanto riguarda la salute fisica e meno della metà si sente bene sia mentalmente che fisicamente.
Il benessere diventa fondamentale per le famiglie cilene
La cura della persona emerge come una naturale estensione di questa ricerca del benessere. Prodotti come la crema solare (utilizzata dal 51% dei cileni) e le creme antietà (44%) non sono più un lusso, ma sono diventati alleati indispensabili. Queste categorie non solo offrono soluzioni funzionali, ma rafforzano anche il legame emotivo tra i marchi e le famiglie, promuovendo la percezione di una cura a 360 gradi.
I marchi che riusciranno ad allinearsi a queste priorità e ad adattare le proprie strategie alle esigenze dei diversi segmenti del settore sanitario potranno non solo fidelizzare i consumatori, ma anche rafforzare la propria presenza in un mercato sempre più competitivo.
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