I dati chiave dell'impatto globale 2026

• Almeno il 40% delle famiglie francesi è pronto a seguire la competizione.
• Si stima che l'impatto della competizione comporti un aumento di 1 punto percentuale dei volumi di consumo rispetto a un periodo normale.

La casa trasformata in fan zone

In Francia: i periodi in cui si svolgono le competizioni calcistiche favoriscono in modo particolare l'acquisto di prodotti legati alla convivialità e alla condivisione. Pertanto, le categorie che dovrebbero registrare i risultati migliori sono le patatine, i cracker salati, la frutta secca, le creme spalmabili, i formaggi da aperitivo, le bevande da festa e i piatti pronti.

Oltre agli stuzzichini, le partite di calcio incoraggiano anche il consumo di verdure di stagione, creando momenti di convivialità all'insegna della freschezza e della condivisione.

Quando entra in gioco il consumo

Le prestazioni sportive della nazionale francese continueranno a essere il principale motore dei consumi. Anche il clima estivo, il contesto economico e l'intensità delle iniziative di marketing dei marchi potrebbero amplificare l'impatto della competizione.

Per gli operatori del settore, i distributori e i ristoratori, i Mondiali del 2026 si preannunciano come uno dei momenti di punta dell'anno in termini di consumi, con opportunità particolarmente significative nei settori dell'aperitivo, degli snack, delle bevande e della ristorazione informale.

Durante i quarti di finale, le semifinali e un’eventuale finale che vedesse coinvolta la nazionale francese, l’affluenza nei punti di ristoro potrebbe aumentare fino a 3 punti rispetto a un periodo normale.

E in America Latina?

• L'86% dei latinoamericani seguirà le partite da casa.
• Il 35% dei peruviani e il 24% dei brasiliani ha in programma di acquistare un nuovo televisore o uno smartphone per l'occasione.
• Barbecue, pizza e snack si preannunciano come i grandi protagonisti del carrello della spesa. Il popcorn, in particolare, si afferma come il re della festa per il 76% dei messicani e il 62% dei brasiliani, mentre le bevande (in primis bibite gassate e birra) si apprestano a registrare volumi record.

Lo sapevate?

• In Francia: il calcio rimane uno degli eventi sportivi più coinvolgenti, secondo solo alle Olimpiadi ma davanti a numerose altre competizioni sportive.
• In America Latina: l'attaccamento dei brasiliani al calcio supera ormai i confini nazionali: il 19% tifa per una nazionale straniera, in particolare l'Argentina o la Francia.

Una tendenza che amplia le opportunità di promozione dei marchi durante tutta la durata della competizione.

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