Nuovi momenti di consumo, come la pausa di metà mattina, sono occasioni ideali per uno spuntino salutare
Nel 2024 il Messico ha mostrato un contesto economico resiliente, caratterizzato da migliori livelli di occupazione e da una crescita salariale significativa, oltre che da una partecipazione femminile record al mercato del lavoro. Tuttavia, l'inflazione continua a incidere sulle abitudini di consumo.
In vista del 2025, questi fattori potrebbero rafforzare il potere d’acquisto e ridefinire le decisioni d’acquisto, creando opportunità in segmenti chiave del mercato. Noi della divisione Worldpanel di Kantar comprendiamo questo contesto e condividiamo le nostre previsioni sul comportamento dei consumatori nel mercato dei beni di largo consumo.
1. Attenzione ai ceti socioeconomici più svantaggiati
Uno dei principali trend di consumo in Messico per il 2025 sarà rappresentato dai consumatori con un basso livello socioeconomico. Si osserva un ampliamento delle categorie di prodotti acquistati, comprese le marche premium; in particolare, 28 categorie registrano un aumento di 0,5 punti percentuali nella penetrazione di questo segmento.
2. La salute come leva per le opportunità
Le famiglie messicane sono sempre più attente al proprio benessere: il 3% assume già farmaci dimagranti e il 7% integratori alimentari. Le loro principali preoccupazioni sono l'ipertensione, il diabete e i problemi dentali.
3. I prodotti di alta qualità sono molto apprezzati!
Poiché i marchi premium puntano su una proposta di valore distintiva, riescono a conquistare i consumatori messicani. Tuttavia, devono affrontare la concorrenza dei marchi privati, che hanno guadagnato terreno nel mercato dei beni di largo consumo, passando dal 3,8% nel 2023 al 4,2% nel 2024.
4. L'importanza dei momenti di consumo
Il modo in cui vengono consumati i prodotti acquistati non solo riflette i cambiamenti nelle abitudini quotidiane, ma rappresenta anche una chiara opportunità di crescita per i marchi che riescono ad anticipare e a rispondere a queste tendenze.
I consumatori sono alla ricerca di opzioni più accessibili e convenienti, in linea con i nuovi stili di vita. Prodotti alimentari come snack salutari per la pausa di metà mattina o cene leggere possono rispondere a queste nuove esigenze di consumo.
Se vuoi saperne di più su queste tendenze per quest'anno, scarica il materiale per scoprire nel dettaglio le opportunità per il consumo di massa nel 2025:
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