Il rapporto

In questo rapporto "Decoding Wellness - #HealthMindPlanet Latam Edition 2024" proponiamo una nuova prospettiva sul consumatore latinoamericano: attraverso la sua salute. Dimostriamo che il legame tra i marchi e il benessere dei consumatori è sempre più rilevante, tanto che spesso i marchi agiscono come partner nel rafforzamento della loro salute. Per questo motivo, riteniamo fondamentale comprendere le pratiche e le preoccupazioni dei mercati per offrire una narrazione sempre più vicina alle abitudini di consumo.

Grazie a 15.000 interviste condotte in tutta l'America Latina, il nostro primo rapporto di questo tipo nella regione ci aiuta ad andare oltre i numeri: mette in relazione ciò che i consumatori dicono con il modo in cui agiscono.

Il nostro approccio

In America Latina esiste una stretta correlazione tra la salute fisica e mentale delle persone e il consumo di massa. Nei paesi in cui l'indice di benessere è più elevato, il consumo aumenta, come in Colombia: +7,7 punti percentuali.

Sebbene la maggior parte dei latinoamericani affermi di essere responsabile della propria salute, oltre il 40% non si impegna in modo proattivo per la propria salute mentale, e questa percentuale è ancora più elevata se si parla di salute fisica.

Il settore svolge un ruolo di supporto nei confronti dei consumatori, a condizione che i marchi comprendano le loro principali preoccupazioni e sappiano come affrontarle. Questo ruolo trova ulteriore conferma nel fatto che metà dei latinoamericani ritiene che i marchi debbano contribuire a garantire una vita più sana.

Scopri gli ostacoli nascosti per contribuire al benessere globale dei consumatori in America Latina.

15.000 persone provenienti da tutta l'America Latina hanno partecipato al nostro studio "Decoding Wellness – #BodyMindPlanet Latam Edition 2024", analizzando non solo le loro abitudini legate al benessere, ma anche le loro preoccupazioni e il modo in cui le affrontano.

Siamo pronti a condividere ciò che abbiamo scoperto!

• Quali sono le preoccupazioni principali e quali fattori esercitano un'influenza positiva o negativa maggiore.
• Le abitudini di consumo e il loro impatto sul benessere fisico e mentale, nonché i marchi che hanno promosso tale benessere tra le persone.
• La nostra classificazione dei tre principali gruppi di consumatori e cosa fa ciascuno di essi per la propria salute.

Scopri tutti i dettagli nel rapporto completo!

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