Il rapporto

In questo rapporto "Decoding Wellness - #HealthMindPlanet Latam Edition 2024" abbiamo proposto una nuova prospettiva sul consumatore latinoamericano: attraverso la sua salute. Abbiamo dimostrato che il legame tra i marchi e il benessere dei consumatori è sempre più rilevante, tanto che a volte i marchi agiscono come partner nel rafforzamento della loro salute. Per questo motivo, riteniamo fondamentale comprendere le pratiche e le preoccupazioni dei mercati per offrire una narrazione sempre più vicina alle abitudini dei consumatori.

Grazie a 15.000 interviste condotte in tutta l'America Latina, il nostro primo e più completo rapporto di questo tipo nella regione ci aiuta ad andare oltre i numeri: mette in relazione ciò che dicono i consumatori con il loro comportamento.

Il nostro approccio

In America Latina esiste una stretta correlazione tra la salute fisica e mentale delle persone e l'andamento delle vendite dei beni di largo consumo. Nei paesi in cui l'indice di benessere è più elevato, il consumo aumenta, come in Colombia: +7,7 punti percentuali.

Sebbene i latinoamericani siano consapevoli di essere responsabili della propria salute, oltre il 40% non si impegna in modo proattivo per la propria salute mentale, e questa percentuale è ancora più elevata se si parla di salute fisica.

Il settore svolge un ruolo di supporto nei confronti dei consumatori, a condizione che i marchi comprendano le loro principali preoccupazioni e sappiano come affrontarle. Questo ruolo risulta ulteriormente rafforzato dal fatto che metà dei latinoamericani ritiene che i marchi debbano contribuire a garantire uno stile di vita più sano.

Scopri gli ostacoli nascosti per contribuire al benessere globale dei consumatori in America Latina.

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