Il rapporto interattivo "Brand Footprint México 2024" illustra le tendenze di consumo, i marchi più scelti e le strategie chiave per conquistare i consumatori messicani.
Il rapporto annuale Brand Footprint México 2024 rivela quali sono i marchi più scelti dai messicani, mettendo in evidenza i principali cambiamenti nelle abitudini di acquisto, i canali preferiti e l'impatto delle strategie dei marchi in un panorama in continua evoluzione.
Un consumatore sempre in movimento: più visite, più possibilità
Le famiglie messicane hanno aumentato la propria spesa annuale del 12%, raggiungendo una media di 37 milioni di pesos, e hanno acquistato fino a cinque marche in più rispetto all'anno precedente.
Questa crescita riflette un cambiamento significativo nelle abitudini di consumo, con una frequenza delle visite nei negozi superiore a una volta al giorno, il che ha creato maggiori opportunità di scelta tra i marchi presenti sul mercato.
La diffusione dei marchi locali, che hanno rappresentato il 49% del valore del mercato, e l'ascesa delle aziende premium, con il 23% della spesa, riflettono una maggiore propensione a investire in prodotti che offrono una proposta distintiva.
L'ascesa dei discount e dell'e-commerce
La preferenza per i negozi discount è un fenomeno di spicco in questo rapporto, con una crescita del 27% in termini di valore. D'altra parte, l'e-commerce ha consolidato la propria posizione come canale in maggiore crescita in termini di frequenza degli acquisti, a dimostrazione dell'impatto dell'omnicanalità sui consumatori messicani.
Marchi leader di mercato
Tra i marchi più scelti nel 2023, Coca-Cola continua a guidare la classifica con 1444,5 Consumer Reach Points (CRP); questo indicatore, esclusivo di Kantar, misura il numero di famiglie che acquistano i prodotti di un marchio e la frequenza con cui lo fanno, fornendo una prospettiva unica sulle preferenze dei consumatori.
Ma ci sono anche storie di crescita degne di nota:
- Cheetos, che ha guadagnato cinque posizioni in classifica, raggiungendo il 26° posto, ha generato oltre 10 milioni di nuovi acquisti grazie all'innovazione nei gusti, come il "Flaming Hot", e a strategie creative come il "Cheesy Verse" e le collaborazioni con gli influencer.
- Peñafiel, con un balzo in avanti di 13 posizioni, ha fatto il suo ingresso nella Top 20 per la prima volta, grazie alla sua scommessa sui formati monodose e sui nuovi gusti come ananas e limone.
Il rapporto Brand Footprint México 2024 non si limita a fornire dati, ma offre una visione chiara di come i marchi possano sfruttare le tendenze di consumo per crescere. Il 97% dei marchi di successo è riuscito ad ampliare la propria base di consumatori adattandosi alle nuove abitudini e preferenze.
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