Scopri l'impatto della sostenibilità sul consumo dei beni di largo consumo (FMCG), dove il segmento all'avanguardia nell'impegno ambientale rappresenta un mercato da 17 miliardi di dollari.
L'impegno per la sostenibilità sta prendendo piede in America Latina. Secondo il rapporto "Sustentar para ganar Latam 2024" di Kantar, il numero di persone impegnate a favore del pianeta cresce di anno in anno in tutti i paesi della regione; si tratta di un segmento che dà priorità alla riduzione del proprio impatto ambientale, acquistando marchi e prodotti privi di imballaggi in plastica, con ingredienti locali e naturali, tra le altre cose.
L'ascesa della preoccupazione ambientale
Nel 2024, secondo lo studio, il cambiamento climatico è salito al primo posto tra le preoccupazioni ambientali in America Latina, con un aumento di 3 punti percentuali.
Questo cambiamento riflette una maggiore consapevolezza da parte dei consumatori riguardo alla necessità di agire di fronte alle sfide ambientali, a seguito dei vari fenomeni naturali verificatisi nella regione nel 2024. Il ruolo della plastica assume particolare rilevanza, dato che una persona su tre dichiara di essere infastidita dalla quantità di plastica che si porta a casa quando fa la spesa.
Segmentazione della sostenibilità
Il rapporto individua tre segmenti principali tra i consumatori:
- Eco-attivi: fortemente impegnati nella sostenibilità, adottano misure concrete per ridurre il loro impatto ambientale e preferiscono marchi che utilizzano imballaggi riciclabili o ingredienti naturali.
- Consumatori attenti all'ambiente: pur essendo preoccupati per l'ambiente, incontrano ostacoli quali il prezzo e la praticità nell'adottare abitudini sostenibili.
- Eco-scettici: hanno scarso o nessun interesse per le questioni ambientali e non credono che le loro azioni individuali possano fare la differenza.
Il numero degli Eco-Actives è aumentato di 10 punti percentuali rispetto al 2023, raggiungendo il 28%, mentre i Dismissers rappresentano il 39% della popolazione latinoamericana, rispetto al 45% dell'anno precedente.
Implicazioni per i marchi e i rivenditori
Lo studio rivela che la maggior parte delle persone non riceve sostegno dai rivenditori per adottare uno stile di vita sostenibile quando fa acquisti, mentre il Messico rappresenta un'eccezione, distinguendosi per le affermazioni secondo cui i rivenditori stanno effettivamente contribuendo a questo obiettivo. Questa responsabilità sta assumendo un'importanza sempre maggiore, poiché i consumatori sono sempre più motivati a ridurre i rifiuti di plastica, con un aumento di 3 punti percentuali nell'uso di borse riutilizzabili nei negozi.
Per il 36% dei consumatori, nell'ultimo anno i marchi hanno una maggiore responsabilità nei confronti del danno ambientale, posizionandosi così al di sopra dei rivenditori, degli stessi consumatori e del governo. In paesi come Brasile, Colombia e Messico questa responsabilità è ancora maggiore
Opportunità di crescita
L'aumento degli "Eco-Actives" nella regione rappresenta un'opportunità significativa per i marchi. Questo segmento, che rappresenta il 28% delle famiglie e un valore di 17 miliardi di dollari in America Latina, è alla ricerca attiva di marchi che rispecchino i propri valori.
Adeguarsi alle aspettative dei consumatori in materia di tutela ambientale non solo favorisce la crescita, ma rafforza anche il rapporto con i consumatori che apprezzano la trasparenza e l'impegno ambientale.
Il rapporto sottolinea inoltre che l'invecchiamento della popolazione e l'aumento del numero di nuclei familiari di piccole dimensioni stanno dando forma a nuove abitudini di consumo, poiché le famiglie composte da una o due persone stanno superando quelle più numerose nell'adozione di pratiche ecologiche. Ciò rafforza la necessità di strategie che tengano conto sia dei fattori demografici sia delle preferenze in materia di sostenibilità.
Sulla base dei dati raccolti in 10 mercati latinoamericani e di circa 15.000 intervistati, il rapporto "Sustentar para ganar " consente alle aziende di comprendere meglio i propri consumatori e di trasformare la propria strategia di marca. Per ulteriori informazioni, contattaci o consulta il rapporto completo.
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