Da un sondaggio emerge che il 42,2% delle donne preferisce un look naturale e che i trattamenti chimici stanno perdendo popolarità
Abbandonare i trattamenti chimici per lisciare i capelli è una tendenza in crescita, come emerge dal nostro studio che analizza in modo approfondito il rapporto delle donne con i propri capelli nelle diverse fasi della vita, in 13 paesi.
Tendenze capelli di generazione in generazione
Tra le altre tendenze, si nota che le generazioni più giovani (Alfa e Z) mostrano una tendenza più marcata verso i capelli mossi e ricci, mentre quelle più anziane (Boomer e X) preferiscono i capelli lisci. Il 64% della generazione Alfa ha i capelli mossi, mentre il 32% della generazione Z e il 33% dei Millennial hanno i capelli ricci.
Tra le donne con capelli lisci, il 31% ha capelli naturali, mentre la stragrande maggioranza del pubblico femminile (62%) ha capelli lunghi, che arrivano alle spalle o oltre.
I processi chimici stanno diventando un ricordo del passato
Un'altra conclusione interessante emersa dall'indagine è il calo di popolarità dei trattamenti chimici, che vengono utilizzati sempre meno. Nonostante il recente aumento delle occasioni di utilizzo tra il pubblico più maturo, con il ritorno alla routine fuori casa e al lavoro in presenza, i livelli rimangono inferiori a quelli del 2020 (periodo pre-pandemia). Il 62,2% delle donne ne faceva uso nel 2023, mentre nel 2024 la percentuale è scesa al 60,9%. Le donne di età compresa tra i 44 e i 59 anni sono quelle che utilizzano maggiormente questi prodotti: il 74% lo ha fatto in un periodo di 6 mesi e sono quelle che ricorrono maggiormente ai trattamenti nei saloni di bellezza, con le donne delle classi A e B che spendono di più per questo.Nel frattempo, la generazione Alpha, che ha registrato un aumento significativo nell'uso di trattamenti chimici (+28%) tra il 2020 e il 2023, lo scorso anno ha registrato un calo del 16%. E la generazione Z è passata dal 51,6% di occasioni di utilizzo nel 2023 al 46,7% nel 2024, indicando una chiara tendenza verso trattamenti più naturali e meno dannosi per i capelli.
Tinta per capelli
La tintura è il trattamento chimico più diffuso tra le donne di età più avanzata (rispettivamente il 58% e il 56% delle utilizzatrici di prodotti chimici della generazione X e delle baby boomer).
Tra le donne delle generazioni Z, millennial e baby boomer che non ricorrono a trattamenti chimici, rispettivamente il 47%, il 35% e il 38% dichiarano di essere soddisfatte dei propri capelli e di preferire un look più naturale. Inoltre, il 16% delle ragazze fino ai 15 anni afferma di non ricorrere a tali trattamenti perché i genitori non lo permettono.
Il mercato dei prodotti per la cura dei capelli sta registrando una crescita costante, trainata da un aumento della frequenza dei lavaggi e dell'uso settimanale dei prodotti. I prodotti essenziali, come shampoo e balsamo, continuano a contribuire in modo fondamentale a questa espansione, ma si registra una forte tendenza verso routine più diversificate, con l'uso di tre o più prodotti, e una maggiore attenzione alle esigenze specifiche. I marchi che sapranno ascoltare e comprendere le esigenze di ciascuno di questi segmenti di pubblico femminile avranno un vantaggio competitivo.
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