Nell'ultimo rapporto Brand Footprint abbiamo analizzato come stanno cambiando le abitudini di acquisto e quali sono le implicazioni per i marchi del settore dei beni di largo consumo.
Con un aumento del 21,8% della frequenza d'acquisto tra il 2021 e il 2024, i consumatori si recano nei punti vendita più spesso, ma con un approccio diverso: cercano di trovare un equilibrio tra costo e beneficio in ogni acquisto.
Questo cambiamento è determinato da due fattori chiave: la crescita demografica della regione (+3%), che ha ampliato la base di consumatori; un aumento della varietà di marchi disponibili, cresciuta del 13%.
In questo contesto di cambiamenti, si è registrato un netto aumento della popolarità dei marchi locali di beni di consumo: il 63,5% dei centroamericani li preferisce infatti a quelli globali. Ciò rappresenta un aumento del 6% rispetto all'anno precedente e dimostra il forte attaccamento dei centroamericani ai prodotti adattati alle loro esigenze locali.
Principali marchi del settore dei beni di largo consumo in America Centrale
Due marchi che hanno saputo trarre vantaggio da questo cambiamento nel comportamento dei consumatori sono Tang e Ultra Klin. Tang, ad esempio, ha registrato un aumento di 4 punti percentuali nella penetrazione di mercato, grazie alla sua espansione in canali chiave come Maxi Palí; mentre Ultra Klin ha incrementato i propri Consumer Reach Points (CRP) del 39,4%, distinguendosi per la sua flessibilità e le sue strategie di distribuzione.
Consulta i casi di studio completi nel nostro rapporto interattivo.
Canali di vendita moderni
Per quanto riguarda i canali di vendita, il punto chiave è l'ascesa dei discount, che hanno registrato un aumento del 27% in termini di valore, diventando il canale in più rapida crescita in America Centrale.
Il mercato dei beni di largo consumo è in continua evoluzione. I marchi che meglio si adattano alle nuove dinamiche di consumo, dando priorità alla penetrazione del mercato e alle esigenze locali, sono quelli che stanno facendo la differenza in America Centrale.
Scopri di più sulle tendenze vincenti nel nostro Brand Footprint Centroamerica 2024.
.svg)