Nonostante un contesto economico complesso, le famiglie argentine hanno dato prova di una sorprendente capacità di resistenza nei consumi di massa.
Il 2023 è stato un anno difficile per le famiglie argentine, caratterizzato da un'inflazione in aumento che ha determinato un rincaro dei prezzi dei beni del 119,3% nel terzo trimestre del 2023 e ha continuato a salire fino al 388,6% nel primo trimestre del 2024.
Tuttavia, in questo contesto di contrazione, il consumatore argentino ha trovato il modo di mantenere i propri consumi domestici, privilegiando i marchi che hanno saputo adattarsi alle nuove dinamiche di mercato.
Preferenze degli argentini in materia di beni di largo consumo
Secondo il rapporto Brand Footprint 2024 Argentina, 36 dei 50 principali marchi del settore dei beni di largo consumo (CPG) hanno registrato una crescita nel 2023, segnando una svolta nell'ultimo decennio.
Questa crescita è stata trainata dall'approccio omnicanale, dalle promozioni e dall'elasticità dei prezzi, strategie che hanno consentito alle famiglie argentine di continuare ad acquistare beni di prima necessità in un contesto caratterizzato da una forte pressione inflazionistica.
Un aspetto saliente del rapporto è l'importanza della penetrazione come motore di crescita. Il 90% dei marchi di successo ha migliorato la propria penetrazione nel mercato, conquistando nuove famiglie. È il caso di Tonadita, che ha aumentato i propri Consumer Reach Points (CRP) del 43,2%, posizionandosi così come il marchio con la maggiore crescita in termini di penetrazione nel corso del 2023
Tendenze per i marchi CPG in Argentina
Un altro esempio degno di nota è Bimbo, che ha guadagnato 42 posizioni entrando nella top 100 dei marchi più scelti in Argentina. Il suo successo è dovuto in gran parte alla sua capacità di innovare nel settore della panificazione, lanciando prodotti che hanno conquistato oltre 2 milioni di nuove famiglie.
Questa strategia non solo ha stimolato la crescita dell'azienda, ma ha anche fatto aumentare del 21% il valore medio degli acquisti dei suoi prodotti da forno.
Il rapporto sottolinea inoltre che la crescita non è limitata ai grandi marchi. Le prime 50 marche più scelte hanno registrato una crescita media del 4% in termini di CRP, un aumento significativo se si considera l'attuale contesto inflazionistico.
In sintesi, il rapporto Brand Footprint 2024 Argentina ci mostra che, nonostante le difficoltà, i marchi che hanno saputo adattarsi alle esigenze dei consumatori argentini sono riusciti non solo a mantenersi sul mercato, ma anche a crescere.
Scopri come i marchi stanno affrontando e sfruttando le dinamiche di mercato in Argentina nel nostro rapporto completo.
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