Conoscere le famiglie dominicane in un contesto di incertezza globale
In un contesto di crescita economica moderata, con un PIL in aumento, rimesse rafforzate e inflazione in calo, la Repubblica Dominicana ha chiuso il primo trimestre del 2025 con segnali positivi. Tuttavia, l'incertezza globale e il rallentamento del settore edile hanno iniziato a influire sulla domanda interna. In questo scenario, il consumatore dominicano sta cambiando.
Omnicanalità con uno scopo: confrontare i prezzi e cercare il valore
Attualmente, quattro famiglie dominicane su dieci acquistano ogni mese attraverso più canali con l'obiettivo di confrontare i prezzi. Sebbene la vicinanza rimanga il motivo principale per scegliere un canale, la ricerca del risparmio si posiziona come un fattore chiave nella decisione di acquisto.
Crescita dei consumi, ma con decisioni più razionali
Rispetto al primo trimestre del 2024, le famiglie dominicane hanno aumentato il consumo di prodotti FMCG in termini di volume (+8%) e valore (+7%), essendo l'unico paese della regione CariCAM con questo livello di crescita. Tuttavia, tale aumento è accompagnato da una chiara preferenza per:
- Marchi economici e privati
- Presentazioni grandi
- Cesti alimentari e prodotti per la cura della casa
Ciò riflette una strategia del consumatore orientata a massimizzare il valore del proprio denaro.
Quali canali vincono e quali perdono?
- Iper e super della catena: continuano a crescere e ad aumentare la loro quota di mercato.
- Colmados: mostrano la contrazione maggiore, in parte perché sono il canale con il maggiore aumento dei prezzi su base annua.
Quali prodotti stanno privilegiando le famiglie?
- Alimenti di base: pollo, carne, pesce, erbe aromatiche e spezie.
- Cura della casa: sapone da bucato, candeggina (con forte crescita dei marchi privati).
- Cura personale: crescono i marchi privati, ma c'è spazio anche per i marchi premium in categorie come le creme per il corpo.
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