Gli eventi sportivi hanno rappresentato un fattore determinante nell'aumento del consumo di marchi di birra in America Latina, come Budweiser, Heineken o Amstel
Il 2024 è stato un anno ricco di eventi sportivi che hanno catturato l'attenzione di milioni di persone in America Latina e nel mondo. Dalla Copa América e dagli Europei UEFA 2024 alle Olimpiadi di Parigi, questi eventi si sono rivelati potenti catalizzatori dei consumi di massa.
Un settore di particolare interesse è quello delle bevande alcoliche, dove la birra ha trovato in questi tornei un'occasione d'oro per rafforzare la propria presenza e instaurare un legame efficace con i consumatori. Scopri i casi di successo di alcuni grandi marchi che hanno saputo cogliere queste opportunità per aumentare la propria visibilità e offrire esperienze coinvolgenti.
Crescita accelerata grazie alla Coppa del Mondo FIFA Qatar 2022™
La recente Coppa del Mondo FIFA Qatar 2022™ ci ha lasciato importanti insegnamenti sull'impatto degli eventi sportivi sul comportamento dei consumatori. Con oltre 5 miliardi di persone coinvolte nell'evento, i marchi partecipanti, in particolare quelli del settore della birra, hanno registrato una crescita notevole.
I nostri dati rivelano che il settore della birra ha registrato un aumento del 5,8% in termini di volume durante i Mondiali e ha proseguito la sua crescita con un ulteriore incremento del 3% rispetto al periodo precedente all'evento.
L'evoluzione dei marchi di birra
I marchi di birra hanno saputo sfruttare al meglio la loro presenza in occasione di questi eventi. Ad esempio, Budweiser, Heineken e Amstel hanno registrato un aumento significativo del loro indice di penetrazione nel mercato, che costituisce un indicatore chiave di come questi marchi vengono percepiti dai consumatori.
Consumo di birra in America Latina
Amstel
In Brasile, Amstel ha registrato un notevole balzo in avanti nella classifica dei marchi più scelti, guadagnando 20 posizioni e raggiungendo il 153° posto nell'ultimo rapporto Brand Footprint Brasil 2024. Cogli l'occasione per leggere il rapporto.
Budweiser
Budweiser ha chiuso il 2023 con un aumento di quasi il 25% dei propri CRP (Consumer Reach Points), posizionandosi tra i 10 marchi con la maggiore penetrazione in America Latina.
Il CRP è l'unico indicatore che consente di misurare e confrontare il successo dei marchi valutandone la copertura, la penetrazione e la frequenza.
Heineken
Heineken ha consolidato la propria posizione di leadership nel settore delle bevande alcoliche, registrando un aumento della propria quota di mercato, passata dal 4,8% nel 2021 all'11,3% nel 2023. È inoltre riuscita a classificarsi al nono posto nella classifica dei marchi che attraggono maggiormente i consumatori nella regione.
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"Blueprint for Brand Growth" è un modello che offre una visione d'insieme su come le aziende costruiscono marchi forti e redditizi, basandosi sui dati relativi agli atteggiamenti e ai comportamenti raccolti da Kantar.
Esamina in dettaglio ciascuno dei fattori di crescita che i marchi possono sfruttare per distinguersi in modo significativo agli occhi di un pubblico più ampio. Attirare un pubblico più vasto attraverso la visibilità e l'esperienza offerte dagli eventi sportivi è uno dei mezzi più efficaci.
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