La stabilità regna nel mercato dei beni di largo consumo dopo quanto accaduto nel 2025 e le previsioni per il 2026. Uno sguardo al passato ci mostra una leggera crescita in volume lo scorso anno, che si ripeterà quest'anno, ma che dovrebbe riguardare principalmente il consumo fuori casa. L'inflazione farà crescere i mercati mentre i consumatori accetteranno la nuova situazione dei prezzi, secondo Worldpanel by Numerator.
Per il settore, il contesto attuale è caratterizzato dalla crescita dell'immigrazione, che contribuisce inoltre ad attenuare il calo della popolazione giovane. A sua volta, i dati macroeconomici sono positivi e l'inflazione è sotto controllo, ma i consumatori continuano a essere oppressi dagli aumenti dei prezzi registrati nel recente passato, il che incide sulla loro fiducia e su una minore propensione alla spesa in settori quali la bellezza, la moda o il settore alberghiero e della ristorazione.
Questa sensibilità al prezzo, unita alla crescita del canale dell'assortimento ridotto e alle politiche di distribuzione, mantiene la crescita del marchio di distribuzione (MD), che raggiunge già una quota del 44,3%, 1,1 punti in più rispetto all'anno precedente. Un altro effetto è che il consumatore riduce le dimensioni del carrello alla ricerca di uno scontrino più basso e, quindi, si reca più volte nei negozi per soddisfare le proprie esigenze.
Leveraggi ad azionamento
Se si analizzano i fattori di crescita, da Worldpanel by Numerator vediamo come il lancio di innovazioni pure continui a registrare un calo a doppia cifra e come l'assortimento dei marchi dei produttori sia diminuito del 34% dal 2018, periodo in cui i marchi dei distributori hanno fatto esattamente il contrario, crescendo del 13%. La ripresa degli investimenti in pubblicità o promozioni non compensa neanche lontanamente ciò che è stato perso in questi anni.
Pertanto, è il momento di mantenere gli obiettivi a breve termine, ma anche di prepararsi allo scenario a lungo termine, e questo significa ripensare tutto, dalla struttura dei costi al ripensamento di dove e perché si investe, oppure resettare le alleanze, rafforzare la presenza e il contatto con il consumatore al di fuori dei supermercati e della casa o "reinterpretare" le dinamiche di mercato.
In definitiva, riportare il consumatore al centro sarà più importante che mai.
César Valencoso, Direttore Consulenza Consumer Insights | Worldpanel by Numerator
.svg)