Il lancio di Tubi ha ripercussioni sui concorrenti diretti nel settore FAST
Kantar, leader mondiale nel settore dei dati e delle analisi di marketing, ha pubblicato oggi i suoi ultimi dati relativi all’Entertainment on Demand (EoD) sul mercato dello streaming nel Regno Unito. Lo studio EoD di Kantar in Gran Bretagna mette in luce i seguenti comportamenti nel mercato del Video on Demand (VoD) nel periodo compreso tra luglio e settembre 2024:
- I premi Emmy assegnati sia a *The Bear* che a *Shogun* (entrambi della FX) hanno consolidato la leadership di Disney+ in termini di nuovi abbonati per il secondo trimestre consecutivo
- "The Boys" su Prime Video e "House of the Dragon" su NOW sono state le serie più seguite nel terzo trimestre
- Apple TV+ si è classificata al terzo posto per quota di nuovi abbonamenti, grazie al grande interesse suscitato dalla terza stagione di *Slow Horses*
- Warner Bros. Discovery (TNT/EuroSport/discovery+) si è classificata al quarto posto, conquistando nuovi abbonati grazie all'attenzione dedicata al calcio e alla serie *The Gold Rush* su discovery+
- I servizi SVOD/AVOD non sembrano aver risentito del lancio di Tubi, ma Pluto TV e Freevee stanno subendo la pressione di una maggiore concorrenza nel settore FAST
- 19,6 milioni di famiglie britanniche dispongono di almeno un servizio di streaming video a pagamento, con un aumento di 77.000 rispetto al secondo trimestre del 2024
Il successo agli Emmy e le collaborazioni di alto profilo danno slancio a Disney+
Sulla scia di una stagione degli Emmy di grande successo, Disney+ ha conquistato il primo posto in termini di nuovi abbonamenti nel terzo trimestre con una quota del 21% – una posizione che mantiene ormai da due trimestri consecutivi, dopo aver superato AppleTV+ nel secondo trimestre del 2024. Le vittorie agli Emmy sia per The Bear che per Shogun di FX, serie che si sono costantemente classificate tra i primi 10 titoli più apprezzati nel Regno Unito, insieme a The Acolyte e Grey's Anatomy, hanno fornito a Disney+ una solida offerta per attirare nuovi abbonati.
Disney+ ha inoltre riscosso un notevole successo con attività promozionali incentrate sulla sua offerta da 1,99 £ per 3 mesi. La collaborazione di successo con nomi noti come Lloyd's Bank e Tesco ha inoltre garantito una maggiore visibilità presso i potenziali abbonati e ha dimostrato che Disney+ non si affida semplicemente all'amore per il marchio Disney per costruire la propria base di abbonati. Il forte sostegno da parte di terzi, attraverso premi di settore e marchi noti, mette in mostra la qualità dei suoi programmi e dei suoi servizi a un pubblico più ampio, contribuendo in modo significativo al suo successo nell'attirare nuovi abbonati nel Regno Unito.
Le serie di successo contribuiscono a fidelizzare gli abbonati a Netflix, mentre il segmento pubblicitario continua a registrare ottimi risultati
Le nuove stagioni di «Emily in Paris» e «Bridgerton», insieme a «The Umbrella Academy», hanno aiutato Netflix a mantenere vivo l’interesse della propria base clienti, con un aumento costante della soddisfazione degli abbonati. Tuttavia, ciò non è bastato a incidere in modo significativo sulla crescita assoluta del numero di abbonati, che rimane sostanzialmente invariata rispetto al trimestre precedente. Il tasso di abbandono di Netflix è, tuttavia, vicino al minimo storico e, con quasi il 60% dei nuovi abbonati che sceglie il piano con pubblicità, Netflix è ben posizionata per aumentare i propri profitti nei prossimi trimestri.
"House of The Dragon" è un fattore determinante per l'acquisizione di nuovi abbonati a NOW
L'ultima puntata di *House of the Dragon* ha aiutato NOW a mantenere la propria quota di nuovi abbonamenti a pagamento nel trimestre, contenendo il tasso di abbandono. Un nuovo abbonato NOW su tre si è iscritto per guardare *House of the Dragon*, a dimostrazione dell'enorme influenza esercitata dalla serie.
Prime Video tiene duro, ma è *The Boys*, non *The Rings of Power*, a fare la parte del leone
Nel terzo trimestre Prime Video ha mantenuto la propria quota di nuovi abbonati, ma è stata la serie *The Boys* ad attirare il maggior numero di nuove iscrizioni e a coinvolgere maggiormente gli spettatori già iscritti. *The Boys* è stata la serie più apprezzata in tutto il Regno Unito, mentre *LoTR: The Rings of Power* si è classificata al 12° posto.
Il lancio di Tubi sta facendo sentire il suo peso tra i concorrenti nel settore dello streaming gratuito e finanziato dalla pubblicità nel Regno Unito
Il 2 luglio Tubi ha lanciato ufficialmente nel Regno Unito il proprio servizio di streaming gratuito e supportato dalla pubblicità, entrando in concorrenza con servizi simili quali Freevee, Pluto TV e Samsung TV+. Sebbene non si sia registrato un impatto significativo sui servizi di streaming a pagamento come Netflix o Disney+, i primi dati raccolti dopo il lancio indicano una forte sovrapposizione tra gli utenti che già utilizzano servizi presenti in questo segmento, in particolare Pluto TV e Freevee. Entrambi i servizi hanno registrato una riduzione del numero di spettatori attivi dal lancio di Tubi, il che indica un'intensa battaglia per conquistare tempo di visione. Il 48% degli spettatori di Tubi utilizza anche Pluto TV, mentre la sovrapposizione con Freevee è del 35% – sebbene Tubi rimanga un attore minore in questa fase, qualsiasi crescita significativa potrebbe avere un impatto diretto sui suoi concorrenti più immediati.
"Il lancio di Tubi dimostra la forza dei servizi di abbonamento video a pagamento nel Regno Unito, avendo un impatto minimo sul numero di abbonati. I grandi servizi di streaming SVOD/AVOD competono sulla qualità della produzione con programmi di punta che mantengono forte il coinvolgimento degli spettatori. Tuttavia, Disney+ dimostra che il potere della promozione può ancora fare la differenza nel mercato dello streaming britannico altamente competitivo. I riconoscimenti del settore hanno ulteriormente rafforzato il profilo dei suoi programmi e gli accordi di abbonamento con marchi britannici di grande notorietà stanno attirando nuovi abbonati al servizio di streaming in un momento in cui il mercato sta iniziando a mostrare segni di nuova crescita”, ha affermato Dominic Sunnebo, Global Insights Director della divisione Worldpanel di Kantar.
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