L'analisi dei marchi evidenzia quali di essi stanno trainando il mercato in più rapida crescita nel paniere dei beni di consumo
Il mercato del consumo fuori casa, o Out of Home (OOH), come lo chiamiamo, è quello che registra la crescita maggiore tra i brasiliani. I dati del Brand Footprint OOH 2024 indicano un aumento del 38% del fatturato quest'anno. In confronto, il settore del consumo domestico ha registrato una crescita in valore pari solo al 18%.
Secondo lo studio, quasi il 20% dei brasiliani acquista prodotti da consumare a casa di terzi (parenti o amici), il che rappresenta un aumento di quasi 4 milioni di persone nel 2024. Senza contare che lo scontrino aumenta del 15% quando si consuma sul posto e del 16% quando l'ordine viene effettuato tramite consegna a domicilio.
Per quanto riguarda i canali di vendita, cinque di essi rappresentano oltre la metà del mercato fuori casa. Si tratta di: vendita ambulante (14% del totale), ipermercati e supermercati (13%), bar (11%), panetterie (9%) e minimarket e drogherie (8%).
Analizzando i marchi, abbiamo notato che il consumatore brasiliano acquista, in media, 10 marchi all'anno, mentre il 43% dei marchi registra una crescita in termini di CRP. I cinque marchi principali in questo mercato sono: Coca-Cola (256,15 di CRP), Fanta (48,99 di CRP), Crystal (39,22 di CRP), Bauducco (34,85 di CRP) e Lacta (33,65 di CRP).
È importante sottolineare che il CRP (Consumer Reach Points) è un indicatore specifico che misura il numero di famiglie che acquistano i prodotti di un determinato marchio e la frequenza con cui lo fanno. Per valutare il marchio, basta tenere presente che più alto è il numero, più popolare è il marchio.
È importante sottolineare, tuttavia, che il consumo fuori casa non è trainato solo dai grandi marchi, ma anche da quelli più piccoli che stanno entrando nel mercato. Il 73% dei marchi presenti nel settore del consumo fuori casa ha una penetrazione pari o inferiore al 10%, raggiungendo meno di 5 milioni di consumatori.
Nonostante l'aumento dei prezzi, il mercato OOH sta evolvendo grazie a nuovi canali, nuovi comportamenti e nuove strategie dei marchi. Di conseguenza, un approccio non convenzionale diventa una strategia per sfruttare lo sviluppo dei consumi fuori casa.
I dati del Brand Footprint 2024 mirano ad analizzare le decisioni di acquisto dei consumatori in tutto il mondo. In Brasile, lo studio comprende l'analisi di 430 marchi del settore fuori casa. Rivolgiti ai nostri esperti per capire in che modo l'analisi dei marchi di successo possa aiutarti a definire le strategie per il tuo marchio.
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