La maggior parte dei settori ha chiuso l'anno in positivo; solo quello lattiero-caseario ha registrato un calo della spesa dei consumatori
Con la fine del 2024, il settore dei beni di largo consumo (FMCG) in Asia ha mantenuto la propria resilienza, registrando una crescita in valore del 2,7% nel quarto trimestre. Sebbene il ritmo di espansione sia diventato più moderato, questa stabilità sottolinea la capacità della regione di adattarsi alle mutevoli dinamiche di mercato. L'Asia occidentale e meridionale hanno registrato un rallentamento rispetto all'elevata crescita osservata nel 2023, causata dalle fluttuazioni dei prezzi. La maggior parte dei settori ha chiuso l'anno in positivo, con i prodotti lattiero-caseari come unica categoria a dover affrontare sfide continue.
Asia settentrionale: i cambiamenti nello stile di vita alimentano la crescita del settore dei beni di largo consumo
Il mercato dei beni di largo consumo dell'Asia settentrionale ha continuato a crescere in modo costante, registrando un aumento del valore dell'1,8% nel quarto trimestre del 2024, a dimostrazione della sua resilienza di fronte alle sfide attuali. Mentre i settori della cura della persona e dei latticini continuano a registrare difficoltà, altre categorie, come quella delle bevande, hanno contribuito a sostenere la performance complessiva.
Il mercato dei beni di largo consumo della Cina continentale è rimasto stabile nel 2024. Il settore delle bevande ha registrato una crescita significativa, mentre quello dei prodotti per la cura della persona ha continuato a registrare un calo, che tuttavia ha subito un rallentamento nel quarto trimestre. Il settore lattiero-caseario deve ancora affrontare notevoli difficoltà in termini di crescita.
Il mercato dei beni di largo consumo in Corea ha registrato una crescita costante, con un aumento del valore del 6,6% a fine anno. Tale andamento è stato determinato dall'aumento del volume del paniere di spesa dei consumatori. Nel contempo, è proseguito il calo della frequenza di acquisto osservato nel terzo trimestre.
I consumatori taiwanesi apprezzano la comodità e i prezzi convenienti dello shopping online, il che mantiene l'e-commerce su un solido percorso di crescita (+15%). Tuttavia, continuano ad apprezzare anche l'esperienza di acquisto in negozio, con i risultati degli ipermercati (+7%) e dei supermercati (+5%) che passano da una fase di stabilità a una di forte crescita.
Sud-est asiatico: segnali di stabilizzazione
Il mercato dei beni di largo consumo (FMCG) del Sud-Est asiatico ha mostrato una buona tenuta nell'ultimo trimestre del 2024, registrando una crescita del 4,6%. Nonostante l'incremento modesto, con il settore alimentare unico a crescere a un ritmo superiore rispetto all'anno precedente, la regione mostra un andamento positivo. Indonesia e Filippine hanno fatto da traino, registrando entrambe tassi di crescita superiori al 5%.
I consumatori malesi stanno effettuando un numero inferiore di visite nei vari canali di vendita, ma compensano questa tendenza aumentando la spesa media per acquisto. L'affluenza nei minimarket ha continuato a crescere, trainata dall'attrattiva dei prezzi costantemente bassi e dalla comodità. Tuttavia, ciò sembra determinare una crescita inferiore della spesa media per acquisto rispetto ad altri canali.
In Indonesia, i supermercati sono i principali motori della crescita della penetrazione del mercato, attirando nuovi consumatori verso il canale della grande distribuzione. Allo stesso tempo, l'e-commerce integra la vendita al dettaglio tradizionale attirando ulteriori consumatori e rafforzando il passaggio allo shopping omnicanale.
In Thailandia, il settore dei beni di largo consumo (FMCG) sta finalmente registrando una ripresa dopo due anni di calo, trainata principalmente dall'aumento delle dimensioni del carrello e della frequenza degli acquisti. Tuttavia, i consumatori stanno optando per confezioni più piccole per evitare di spendere troppo.
I principali canali di vendita nelle Filippine – i negozi sari-sari e gli ipermercati/supermercati – sono rimasti stabili nel quarto trimestre del 2024. I canali di dimensioni più ridotte, come la vendita diretta, i discount e l'e-commerce, hanno trainato la crescita complessiva, indicando che il comportamento degli acquirenti sta assumendo un carattere sempre più omnicanale.
Nel 2024 il Vietnam ha registrato risultati economici eccezionali, con una forte crescita del PIL pari al 7,09%, dimostrando una notevole resilienza nonostante l'impatto economico del tifone Yagi. La fiducia generale dei consumatori nelle prospettive economiche è migliorata rispetto al 2023, ma non è ancora tornata ai livelli pre-COVID del 2019.
India: l'inflazione si fa sentire
Nel complesso, l'impatto dell'inflazione sui consumi delle famiglie nel settore dei beni di largo consumo rimane moderato. Nel quarto trimestre del 2024 le vendite in volume sono cresciute del 4,6%; tuttavia, il ritmo di crescita è più lento rispetto all'8% registrato nel quarto trimestre del 2023. Nelle aree urbane, la crescita in volume nel settore alimentare è stata frenata nella seconda metà del 2024 da un notevole aumento dell'inflazione dei prezzi.
Emirati Arabi Uniti: i consumatori si adattano all'aumento del costo della vita
Mentre i consumatori fanno i conti con l'aumento del costo della vita, cercano di trovare modi per ottenere un miglior rapporto qualità-prezzo, optando per acquisti più frequenti ma con carrelli meno pieni. La spesa nei discount sta aumentando notevolmente, rendendo indispensabile un approccio strategico per favorire la crescita del marchio. Nel 2024, i consumatori di tutti i gruppi socioeconomici hanno fatto acquisti nei discount.
Arabia Saudita: i prezzi registrano un calo dopo il Ramadan
Nonostante l'economia in espansione e un'inflazione relativamente bassa, il settore dei beni di largo consumo (FMCG) dell'Arabia Saudita fatica a registrare una crescita sostenuta. L'afflusso di espatriati impiegati ha contribuito a un aumento complessivo dei volumi nel settore FMCG, ma ciò non si è tradotto in una crescita significativa del valore in tutte le categorie. I consumatori continuano a essere attenti ai prezzi, con modelli di spesa che si orientano verso beni di prima necessità e acquisti dettati dalle promozioni.
Asia Pulse Q4 2024, a cura della divisione Worldpanel di Kantar Asia, offre una panoramica approfondita delle tendenze di mercato in evoluzione in tutta la regione. Per ulteriori approfondimenti e analisi personalizzate, non esitate a contattarci.
.svg)