L'istituto di ricerca sulle tendenze di mercato Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kantar Consumer Index) ha pubblicato il "Rapporto sulle tendenze del mercato dei beni di consumo di Taiwan nel quarto trimestre del 2023". Secondo le statistiche ufficiali, nel quarto trimestre del 2023 il PIL di Taiwan è cresciuto del 4,9% su base annua e il settore del commercio al dettaglio ha mantenuto una performance stabile.Tuttavia, la pandemia del 2022 ha fatto aumentare la domanda nel mercato dei beni di largo consumo (FMCG), determinando un aumento della base di riferimento. Nel 2023, il fatturato complessivo del mercato ha registrato un leggero calo dello 0,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con un calo del 2,8% nel settore degli alimenti e delle bevande confezionati e una crescita del 5,4% nel settore dei beni di consumo.
Le vendite di alimenti confezionati e latticini registrano un calo, mentre il mercato delle bevande smette di scendere
Prodotti alimentari (-2,8% M2023Q4 VSLY): i prodotti alimentari confezionati, come quelli che richiedono cottura e quelli surgelati, necessari ai consumatori per cucinare a casa, hanno registrato un andamento piuttosto debole; tra questi, le categorie che hanno ottenuto risultati migliori sono state sale, glutammato monosodico e condimenti in polvere; la domanda di bevande a base di latte è diminuita, solo il latte di soia ha registrato risultati migliori. Il mercato delle bevande ha invece smesso di calare e si è stabilizzato, con una crescita su base annua delle bevande funzionali e del tè confezionato pronto da bere.
La domanda di beni di largo consumo, articoli personali e cosmetici continua a crescere
Prodotti di consumo (+5,4% M2023Q4 VSLY): i prodotti per la cura personale e i cosmetici hanno contribuito alla crescita,tra cui cosmetici, prodotti per la cura del viso e del corpo e prodotti solari, con una crescita a doppia cifra delle vendite su base annua, in particolare per quanto riguarda i prodotti cosmetici e di bellezza da banco. Per quanto riguarda i prodotti per la casa, i prodotti di carta e i prodotti per la pulizia della casa hanno registrato una performance stabile su base annua, mentre le categorie in più rapida crescita, tra cui salviettine umidificate, capsule per il bucato, deodoranti per ambienti e insetticidi, hanno registrato una crescita delle vendite superiore al 10%.
Le prestazioni dell'e-commerce superano quelle dei canali fisici, l'importanza degli acquisti online aumenta ulteriormente
A causa dell'elevata base di riferimento dell'anno precedente per i prodotti alimentari di largo consumo (FMCG) e della ripresa dei consumi fuori casa, le prestazioni dei canali fisici, che attraggono principalmente clienti con prodotti alimentari, hanno subito un rallentamento.D'altra parte, l'importanza dello shopping online continua ad aumentare nei settori alimentare e dei beni di consumo, con la crescita migliore registrata dai siti web ufficiali dei marchi e dai siti B2C. Non solo il sito di shopping online momo ha ottenuto risultati di vendita eccezionali, ma l'ascesa dell'e-commerce coreano Coupang ha dato nuovo slancio al panorama dello shopping online.
Conclusione: la frequenza di acquisto rimane bassa, stimolare gli ordini dei clienti e pianificare in anticipo sono fattori chiave.
Da quando è scoppiata la pandemia, le abitudini di acquisto dei consumatori hanno continuato a evolversi. Worldpanel sottolinea che, poiché la frequenza di acquisto dei consumatori di beni di largo consumo rimane relativamente bassa, "aumentare il valore medio degli ordini" è diventato fondamentale per la crescita delle vendite.Huang Yufen, ricercatrice senior di Worldpanel, ha sottolineato: "In un contesto di riduzione della frequenza di acquisto da parte dei consumatori, sia i produttori di alimenti e beni di consumo che i distributori devono continuare a stimolare la domanda per promuovere la crescita. I produttori possono provare a creare più occasioni di consumo dei prodotti o a comunicare nuovi messaggi promozionali per ampliare la base di acquirenti".
Inoltre, con il continuo boom dei viaggi all'estero da Taiwan, i consumatori potrebbero orientarsi verso gli acquisti all'estero, influenzando la propensione al consumo interno? Liu Peijun, direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing di Worldpanel, ha risposto:"Dopo la fine delle restrizioni dovute alla pandemia, i marchi stranieri sono diventati più accessibili e il comportamento di acquisto dei consumatori potrebbe spostarsi all'estero o subire un ritardo sul mercato interno. Per quanto riguarda le categorie di prodotti più popolari all'estero, come snack, cosmetici e prodotti per la salute, i produttori dovrebbero pianificare in anticipo e comunicare attivamente con i consumatori prima dell'ondata di viaggi all'estero prevista per le prossime vacanze estive, ad esempio presentando nuovi prodotti, usi innovativi, rafforzando la consapevolezza del marchio, ecc. Inoltre, dovrebbero monitorare costantemente i cambiamenti del mercato per evitare di perdere opportunità importanti".
Per ulteriori informazioni sul mercato al dettaglio dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore commerciale, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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