Il 2023 è stato un anno caratterizzato da complessità e colpi di scena che hanno influito sulla crescita economica del Vietnam. Il contesto globale esterno e i vincoli interni hanno determinato un rallentamento dell'economia, in particolare nei settori manifatturiero e commerciale. Sebbene le prospettive economiche per il 2024 appaiano più positive, la fiducia dei consumatori non ha ancora recuperato terreno a causa delle continue notizie di licenziamenti e delle incertezze relative al reddito delle famiglie.
Il rapporto " FMCG Monitor" di Worldpanel Vietnam – edizione 2023 approfondisce queste dinamiche, mettendo in luce i principali aspetti salienti del mercato e fornendo preziose indicazioni per orientarsi in questo panorama in continua evoluzione.
1. Il quadro economico del Vietnam: una crescita all'insegna di un cauto ottimismo
Il Vietnam ha chiuso il 2023 con un tasso di crescita del PIL del 5,05%, inferiore all'obiettivo del 6% fissato dal governo. Tuttavia, alla luce delle attuali difficoltà economiche globali, tale tasso di crescita rappresenta un risultato solido rispetto ai paesi della regione, a dimostrazione della resilienza e della stabilità del Paese.
Alla luce dei miglioramenti economici registrati nel quarto trimestre del 2023, gli esperti hanno previsto che il tasso di crescita del PIL del Vietnam nel 2024 potrebbe raggiungere il 6%, in linea con l'obiettivo fissato dal governo per quest'anno.
Tuttavia, si prevede che le difficoltà continueranno a persistere, mentre la ripresa della domanda estera e il miglioramento dell'economia globale rimarranno fattori chiave da tenere sotto controllo.
2. Fiducia dei consumatori
Queste prospettive economiche così rosee non si sono tradotte in un analogo miglioramento della fiducia dei consumatori. Nel quarto trimestre del 2023, i consumatori hanno registrato l'indice di fiducia più basso dal periodo delle restrizioni legate alla quarta ondata di Covid nel 2021. Anche la percentuale di famiglie in difficoltà finanziarie ha raggiunto il livello più alto dal termine della pandemia, il che fa presagire una contrazione della spesa dei consumatori durante le prossime festività del Tet 2024.
3. Panoramica sul settore dei beni di largo consumo (FMCG) nel mercato domestico
Il settore dei beni di largo consumo (FMCG) nelle aree urbane sta lentamente riprendendo slancio dopo due anni di crescita dei volumi stagnante, trainato in misura maggiore dall'aumento del prezzo medio pagato. D'altra parte, le aree rurali mostrano una ripresa dei volumi più robusta, offrendo alle marche un potenziale significativo di espansione.
Un'analisi più approfondita rivela un graduale rallentamento della crescita complessiva in termini di valore nel corso dei trimestri, determinato sia da un rallentamento dell'aumento dei prezzi che da una minore crescita dei volumi. A livello di categorie, i settori non alimentari hanno costantemente trainato la crescita dei beni di largo consumo durante tutto l'anno.
4. Crescita modesta in termini di volume
Sebbene l'inflazione sembri rallentare, i consumatori continuano a stringere la cinghia e a ridurre il volume degli acquisti, soprattutto nell'area urbana 4.
Qual è la situazione nelle categorie dei vostri marchi e cosa possono fare i marchi per assicurarsi la quota di spesa dei consumatori in un contesto caratterizzato da una crescita modesta?
5. Il panorama del commercio al dettaglio
Sebbene il commercio tradizionale continui a rivestire un ruolo di primo piano in Vietnam, il suo contributo al valore di mercato è in calo. Nel settore del commercio moderno, i ipermercati e i supermercati devono affrontare una concorrenza sempre più agguerrita da parte dei minimarket e dei negozi specializzati, poiché i consumatori cercano sempre più spesso esperienze di acquisto convenienti e mirate. Questo cambiamento di paradigma sta trasformando sia il panorama urbano che quello rurale, con sfumature nelle preferenze e nelle tipologie di punti vendita.
Scarica il rapporto completo FMCG Monitor del terzo trimestre 2023 cliccando sul pulsante «Scarica» nella barra laterale di questa pagina.
Panel delle famiglie di Worldpanel Vietnam
La serie "Vietnam FMCG Monitor" si avvale del panel di famiglie di Worldpanel Vietnam. Monitoriamo costantemente tutte le informazioni relative agli acquisti delle famiglie in oltre 130 categorie di beni di largo consumo destinati al consumo domestico.
Grazie al nostro panel unico, siamo in grado di individuare e mettere in relazione gli atteggiamenti e le opinioni dei consumatori con i loro comportamenti di acquisto effettivi, per aiutarvi a sviluppare una strategia di marca a 360 gradi. Attraverso le nostre soluzioni e analisi avanzate, potrete capire chi sono i vostri acquirenti, come fanno acquisti, spendono e consumano.
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